کپی رایت چیست؟

( کپی رایت چیست؟ ) کپی رایت برای وب قالب هنری در حال تکامل است، اما بسیاری از قوانین مربوط به کپی رایت صحیح در مورد همه رسانه ها مطرح است. در این بخش به بررسی قوانین پایه می‌پردازیم.
احتمالا مهم‌ترین قانون آن است که تصور نکنید بازدید کنندگان شما کاملا از شرکت شما، محصولات و خدمات تان شناخت دارند بنابراین برای توضیح محصولات، خدمات یا دپارتمان ها از زبان فنی داخلی خود و از عبارات اختصاری غیر قابل درک استفاده نکنید!
پس چه کار باید کرد؟ چه طور باید نسبت به مسئله کپی رایت برای وب سایت خود اقدام کرد؟ نمونه ذهنی ساده برای کپی رایت وب CRABS است؛ در این نمونه هدف تقسیم بندی، ارتباط، دقت، اختصار و قابلیت مرور اجمالی است.
تقسیم بندی، رعایت اختصار و قابلیت مرور اجمالی با هم می‌آیند بسیاری از بازدید کنندگان به طور مختصر صفحات را اسکن می‌کنند و به دنبال تیترها هستند. آن‌ها پس از خواندن تیترهای مختصری از متن و پاراگراف‌های بخش بخش و قابل فهم و حداکثر پنج یا شش خط را می‌خوانند بعضی‌ها هم برای جزئیات و مطالعه مطالب بیشتر روی عبارات دارای لینک کلیک می‌کنند. دیگر بازدید کنندگان، صفحه را دنبال کرده و به سرعت مطالب مورد نیاز خود را در جای دیگر سایت پیدا می‌کنند. در پکیج جامع دیجیتال مارکتینگ تخصصی نوکارتو می‌توانید پیرامون موضوع بازاریابی تبلیغات اینترنتی، اطلاعات جامعی را به‌دست بیاورید.
علاوه بر ساختار بخش بخش، خلاصه و قابل مرور، کپی مربوط به آن باید مرتبط بوده و برای مخاطبان مقصد، مفید باشد. این‌جا جایی است که “محتوا از بیشترین درجه اهمیت برخوردار است” و عبارت “context is king” معنا پیدا می‌کند، یعنی ارائه اطلاعات موجود در زمان و مکان مناسب کپی باید نیازهای آن‌ها را برطرف سازد نه نیازهای شما یعنی به جای بیان ویژگی‌ها، با ارائه مطالب پر محتوا، کار را آغاز کند می‌توان با افزودن سه کلمه جادویی، از میان ویژگی‌ها، نسبت به ایجاد منافع اقدام کرد، عبارتی که می‌توان بعد از بیان ویژگی از آن استفاده کرد عبارت است: “به این معناست که …”.
به خاطر داشته باشید که شما نه تنها برای مخاطبان انسانی خود در حال کپی رایت هستید بلکه عنکبوت‌های موتور جستجو یا ربات ها هم کلمات مورد استفاده شما را در آن کپی می‌خوانند (ایندکس گذاری می‌کنند). بنابراین کلمات مورد استفاده احتمالا در موتور های جستجو، به دنبال آن‌ها می‌گردند.
از ویژگی‌های نوشتار خوب آن است که باید دقیق باشد و طی مدت زمان طولانی، اعتبار و وفاداری خود را حفظ کند درباره چیزی که از توان شما خارج است به کسی قول ندهید مشتریان خود را فریب ندهید این کار، تکرار انجام معاملات با آن‌ها و همچنین کسب و کار ارجاع شده را از بین می‌برد و از این رو برای کپی رایت وب مطلوب از CRABS (بخش بخش، مرتبط، دقیق، خلاصه و قابل مرور) استفاده کنید به خاطر داشته باشید که بهترین مطلب را در آخر مطلب خود نیاورید، به خاطر این که آن دسته از خوانندگان که فقط بخش‌های اول را مرور می‌کنند، آن را نمی‌بینند و دیگر آن که عده‌ای از خوانندگان، پیمایش نمی‌کنند.
همچنین باید بررسی کنید که کسی شما تا چه اندازه در مقایسه با شش سلاح اثرگذاری Cialdini، ترغیب کننده است.
آخرین نکته با اهمیت آن که فهرست و اسامی مورد استفاده در تیترها و علائم راهنما را فراموش نکنید تگ ها و نشان های مختلف می‌توانند احساس بسیار متفاوتی را القا کنند بررسی در خصوص ردیابی چشم (poynter) حاکی از آن است که، در بدو امر چشمان خریداران در وب، به جای آن که متوجه تصویر بشود، متوجه تیترها می‌شود سر تیترهای مختلف را آزمایش کنید تا دریابید کدام یک از آن‌ها بهترین Clickthrough را به همراه دارد. خدمات تخصصی اینستاگرام اعتبار و تداوم کسب و کارتان را تضمین می‌کند.

ده قانون برتر Gerry McGovern درباره کپی رایت

این‌ها ده قانون کپی رایت Gerry McGovern هستند. همزمان با مطالعه این مطالب، راجع به این موضوع فکر کنید که آیا این قوانین در مورد سایر رسانه ها کاربرد دارند یا خیر و همچنین به این مسئله فکر کنید که آیا سازمان شما در وب سایت خودتان به این اهداف دست پیدا کرده است یا خیر.

۱- صادق باشید کاغذ هیچ‌گاه جوهر را رد نمی‌کند وب سایت ها هرگز تبلیغات را رد نمی‌کنند. اگر نمی‌توانید ظرف مدت ۲۴ ساعت کالایی را تحویل دهید، قول ندهید.

۲- ساده، شفاف و دقیق باشید. زمان، نادرترین منبع به شمار می‌آید، بنابراین ( کپی رایت ) هنگامی که با یک جمله، کار پیش می‌رود، هرگز از پنج جمله استفاده نکنید از زبان فنی استفاده نکنید امروزه مردم به اندازه کافی مشغله فکری دارند.

۳- پیشنهاد خود را به طور آشکار بیان کنید. دقیقا چه چیزی را می‌فروشید؟

۴- محدودیت‌های محصول خود را با آن‌ها در میان بگذارید.

۵- نحوه اجرای کار را به طور شفاف بیان کنید اگر به آن‌چه ارائه می‌دهید علاقه دارند، چگونه باید برای خرید اقدام کنند؟

۶- اگر نمی‌توانید آیتم‌هایی را برای مشتریان خاصی تأمین کنید، آن‌ها را فورا در جریان این موضوع قرار دهید هیچ چیزی بدتر از این نیست که آن‌ها در آخرین دقیقه دریابند که امکان تأمین کالا از طریق شما برای آن‌ها وجود ندارد.

۷- ویرایش کنید! ویرایش کنید! ویرایش کنید! هیچ گاه مقاله‌ای نیست که نتوان آن را از آن‌چه هست، کوتاه‌تر کرد.

۸- جزئیات را به آن‌ها بگویید اگر آن‌ها مایل هستند مطالب بیشتری راجع به مشخصات محصولی خاص بدانند، این فرصت را در اختیار آن‌ها قرار دهید (ابر متن هم برای همین منظور است!). 

۹- برای وب بنویسید از این که مشتریان را مجبور کنید استادی را با فرمت Power point, Word یا PDF دانلود کنند، پرهیز کنید مگر آن‌که دانلود به این ترتیب، به عنوان جایگزین برای آن‌ها تعیین شده باشد (توجه کنید که Google و دیگر موتور های جستجو در حال حاضر، این گونه اسناد را ایندکس گذاری می‌کنند).

۱۰- آن را روی شماره نه رها کنید! اگر می‌خواهید “قانون ده ماده‌ای” درست کنید ولی تنها می‌توانید تعداد نه قانون را ذکر کنید، آن را تا همان قانون شماره نه بنویسید و رها کنید. با استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ شرکت نوکارتو می‌توانید به کسب و کار خود رونق بخشید.

بهترین نکات عملى در زمینه بازاریابی الکترونیکی

A / B و آزمون چند متغیره  

فقط مهارت و تجربه خلاق شما در کپی رایت است که باعث پیشرفت شما می‌شود در مورد صفحات کلیدی مثل صفحه اصلی و صفحات فرود، باید نگارش‌های مختلف آزمایشی را با یک کپی متفاوت موارد عینی مختلف و call – to – action های مختلف و با استفاده از آزمون  A / B آزمایش کرد تا مشخص شود کدام یک از آن‌ها می‌توانند اهداف تبدیل یا میانگین ارزش سفارش را برآورده سازد. آزمون جند متغیره، آزمون همزمان صفحات ( کپی رایت ) را برای تمامی ترکیبات و انواع مختلف عناصر صفحه مورد آزمون، امکان‌پذیر می‌کند. موارد یاد شده انتخاب مؤثرترین ترکیب عناصر طراحی را برای رسیدن به هدف مورد نظر فراهم می‌سازد به عنوان مثال صفحه اصلی Lovefilm که با استفاده از نوع فناوری که در آن از سیستمی موسوم بهMaxymiser  و Google استفاده می‌شود، بهینه شده است و برای صفحات فرود مربوط به کمپین های adWords دارای ابزار بهینه سازی صفحه مربوط به خود است.
کپی رایت برای وب سایت ها با بروشورها و Mail Shot ها متفاوت است (به CRABS فکر کنید) بخش بخش، مرتبط، دقیق، مختصر و قابل پویش به نحوی بنویسید که متن، قابل مرور اجمالی باشد و به جزئیات توجه شود: حتی کلمات مورد استفاده در علائم راهنما که شخصیت یا احساسی متفاوت را برای سایت خلق می‌کنند. شما می‌توانید با استفاده از پکیج جامع بازاریابی و تبلیغات تخصصی اینستاگرام باعث پیشرفت کسب و کار خود شوید.

برای مطالعه مقاله های دیگر در زمینه‌های مختلف فناوری اطلاعات و ارتباطات اینجا کلیک کنید.