بازاریابی خیابانی با استفاده از روش‌های غیرسنتی و فضاهای تبلیغاتی عمومی به معرفی برندهای تجاری می‌‌پردازد. جی کنراد لوینسون اولین بار در کتاب بازاریابی چریکی خود در سال ۱۹۸۴ به تبلیغات خیابانی اشاره کرد. در این شیوه پیام‌های تبلیغ محصولات یا خدمات در خیابان‌های عمومی نمایش داده می‌شوند. تبلیغات خیابانی را می‌توان برای هر برند، تجارت، رویداد، پیام، هدف یا هنرمندی به‌‌کار گرفت.

دلایل تأثیرگذاری بازاریابی خیابانی

برای برند آگاهی ایجاد می‌‌کند.

کمپین‌های خیابانی سرشار از احساس، هیجان و انرژی است و باعث ایجاد آگاهی و حفظ ارتباطات برند می‌شود. ازآنجایی‌‌که کمپین‌های تبلیغات خیابانی در مکان‌‌های عمومی قرار می‌‌گیرند، برای افراد بسیاری قابل‌مشاهده هستند و می‌‌توانند افراد بسیاری را نسبت به برند ترغیب کنند. با استفاده از این مدل بازاریابی می‌توان مستقیماً با مشتریان خود در تعامل بود.

سروصدا و همهمه به‌‌وجود می‌‌آورد.

کمپین‌های تبلیغات خیابانی تجربیات منحصربه‌‌فردی را برای شرکت‌‌کنندگان ایجاد می‌کنند. هنگام شرکت کردن یا مواجه‌‌شدن شخصی در یک کمپین تبلیغاتی خیابانی این امر در ذهن مردم نقش می‌بندد. ازاین‌‌رو، مردم از تجریبات خیابانی خود با افراد دیگر صحبت می‌‌کنند و این امر منجر به قرارگرفتن برند در معرض سروصدا و همهمه بیشتر می‌‌گردد. کمپین‌های تبلیغاتی خیابانی نیز شانس بالایی برای ویروسی شدن دارند، چراکه اغلب در رسانه‌های خبری، وبلاگ‌ها، مقالات، رسانه‌های اجتماعی و موارد دیگر گزارش می‌شوند.

ترک عادت موجب مرض است!

مردم به کارهای روزمره و محیط اطراف خود عادت می‌کنند؛ به‌‌عنوان‌‌مثال، هنگامی‌‌که افراد روزانه به محل کار خود می‌‌روند، ذهن آن‌‌‌‌ها به‌طور پیش‌‌فرض دید ثابتی نسبت به دنیای اطراف دارد؛ بنابراین، با اجراشدن یک کمپین تبلیغاتی خیابانی رویدادهای تکراری ذهن آن‌‌ها تغییر می‌‌کند و نسبت به روال معمول آن‌‌ها متمایز می‌شود. از‌‌آنجایی‌‌که این مدل بازاریابی در فضاهای عمومی رخ می‌دهد، نمی‌‌توان به‌‌راحتی از آن اجتناب کرد.

تیر را بدون خطا به سمت هدف نشانه می‌‌گیرد.

این مدل بازاریابی به کسب‌‌وکارها امکان می‌دهد تا کمپین‌هایی را در مناطقی که بازارهای زندگی، کار، غذا خوردن، ورزش و غیره را هدف قرار می‌دهند، راه‌اندازی نمایند؛ بنابراین، مشاغل با تبلیغات خیابانی می‌توانند از مشاهده‌‌شدن پیام خود برای بازار هدف اطمینان حاصل کنند.

ROI بالایی دارد.

مزیت بزرگ این تبلیغات سفارشی و تنظیم‌‌کردن آن مطابق بودجه بازاریابان است. تبلیغات خیابانی نسبت به اغلب انواع تبلیغات سنتی هزینه کمتری دارند و برای شرکت‌های کوچکی که به‌‌دنبال اجرای کمپین تبلیغاتی مقرون‌‌به‌‌صرفه هستند، بسیار مناسب است. بااین‌‌حال، هر شرکت، برند یا رویدادی می‌تواند برحسب بودجه خود از این شیوه بازاریابی بهره‌‌مند شود. اغلب کمپین‌های تبلیغاتی خیابانی با هزینه اندک به مخاطبان زیادی می‌رسند. طبق فرمول نرخ بازگشت سرمایه، تعداد مخاطبان به‌‌عنوان متغیری درصورت این شاخص و هزینه در مخرج قرار می‌‌گیرد. ازاین‌‌رو، کل کسر افزایش می‌‌یابد.

خارج از تصور است.

کسب‌‌وکارها با این مدل بازاریابی می‌توانند کمپینی را راه‌اندازی کنند که با دیدگاه‌های آن‌‌ها بدون قوانین و محدودیت مطابقت داشته باشد. خوشبختانه کمپین‌‌های خیابانی بسیار منعطف و تأثیرگذار هستند. بازاریابان می‌توانند رسانه، طول کمپین، تاریخ، مکان، طرح، اندازه و موارد دیگر را به‌دقت انتخاب کنند.

در صورتی که به فکر راه‌اندازی کسب و کار جدید یا توسعه کسب و کار خود، افزایش فروش و مخاطب هستید، کلیک کنید و یا همین حالا با شماره‌ تلفن‌ ثابت 02191095052 و یاشماره همراه 09937948550 تماس حاصل فرمایید.

بازاریابی خیابانی موجب افزایش بازاریابی می‌‌شود!

تبلیغات خیابانی می‌تواند به بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی دهان‌‌به‌‌دهان پیوند داده شود. بازاریابان به‌راحتی می‌توانند کمپین تبلیغات خیابانی خود را با استفاده از هشتگ به رسانه‌های اجتماعی پیوند دهند. همچنین، می‌توان تصاویری از کمپین‌‌های اجراشده را در صفحات رسانه‌های اجتماعی برند منتشر کرد. بر این اساس، کمپین‌های تبلیغات خیابانی علاوه‌‌بر افرادی که آن را تجربه می‌کنند، این قابلیت را دارد که از طریق رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی دهان‌‌به‌‌دهان به مردم سراسر جهان نیز گسترش یابد.

به بلندای کوه و وسعت دریا است!

بازاریابان با تبلیغات خیابانی می‌توانند کمپین‌هایی را در شهرهای سراسر جهان راه‌‌اندازی کنند. آنان قادرند کمپین‌‌های خیابانی خود را به‌طور هم‌زمان در چندین راه‌اندازی کنند؛ بنابراین، هیچ‌‌گونه محدودیت زمانی و مکانی برای آن وجود ندارد.

تجربیات مثبت برای مشتریان به‌‌ ارمغان می‌‌آورد.

مهم‌‌ترین عامل در برندسازی موفقیت‌‌آمیز ایجاد تجربه منحصر‌‌به‌‌فرد برای مشتریان است. اکثر کمپین‌های تبلیغات خیابانی خاطرات هیجان‌‌انگیز و سرگرم‌‌کننده‌ای را برای شرکت‌‌کنندگان ایجاد می‌کنند. در نهایت، تجارب به‌‌دست آمده از تبلیغات خیابانی منجر می‌شود که مردم تصور مثبتی نسبت به برند خود داشته باشند.

نباید تمام توپ‌‌ها را در یک سبد قرار داد.

شکست برای برنامه‌‌ریزی و برنامه‌‌ریزی برای شکست است! بازاریابی علم روانشناسی ذهن افراد مختلف با خواسته‌‌های گوناگون است. ازاین‌‌رو، همواره امکان شکست آن وجود دارد. درنظر گرفتن احتمالات شکست در برنامه‌‌ریزی تعیین‌‌کننده برنامه‌‌ریزی مناسب است. در انتها، بازاریابان نباید منتظر کسب تجارب عالی در مدت‌‌زمانی اندک باشند و همواره داشتن پلن دوم ضروری است. بازاریابان برای داشتن بینش بهتر می‌‌توانند مکان‌‌های مناسب را به‌دقت شناسایی کنند و سپس به اولویت‌‌بندی آن بپردازند.

معایب تبلیغات خیابانی

شرایط آب‌‌و‌‌هوایی

ازآنجایی‌‌که تبلیغات خیابانی در محیط‌‌های عمومی راه‌‌اندازی می‌شوند، آب‌‌وهوای فعلی بر کمپین‌‌ها تأثیر می‌گذارد. پیش‌‌بینی آب‌‌وهوا هنگام برنامه‌‌ریزی یک کمپین‌‌های این مدل بازاریابی موضوعی چالش‌‌برانگیز است. با‌‌این‌‌حال، بازاریابان می‌‌توانند با داشتن یک برنامه برای شرایط آب‌‌وهوایی بر این مانع غلبه کنند.

جنگ و جدال

این بازاریابی در برخی شرایط با آغاز‌‌کردن جنجال‌هایی می‌‌تواند منجر به اقدام مردم علیه کمپین شود. بااین‌‌حال، کلیه کمپین‌های تبلیغاتی مستعد ایجاد اختلاف هستند، چراکه دیدگاه‌های شهروندان گوناگون نسبت به یکدیگر متفاوت است.

سردرگم بودن و ایجاد سوءتفاهم

کمپین‌های تبلیغاتی خیابانی می‌توانند افراد را سردرگم کرده و برای آن‌‌ها سوء‌‌تفاهم ایجاد کنند. در اغلب این کمپین‌‌ها فردی وجود ندارد که کمپین را برای کلیه کسانی که از آنجا عبور می‌کنند، توضیح دهد؛ بنابراین، بازاریابان باید هنگام اجرای کمپین‌‌های خیابانی، پیامی قابل‌درک و واضح داشته باشند.

امکان قانون‌‌شکنی قوانین

اگر یک کمپین تبلیغاتی قوانین را زیر پا بگذارد، اعتبار خود را نزد افراد ازدست می‌‌دهد. بازاریابان باید برای جلوگیری از مواجهه‌‌شدن با مشکلات قانونی، قبل خروج از خانه تحقیق کنند. علاوه‌‌براین، مدارک، مجوزها و اقدامات لازم را قبل از آغاز بازاریابی بررسی کنند.

تفاوت بازاریابی چریکی و خیابانی

تفاوت بین این دو مفهوم چشم‌‌گیر نیست. بازاریابی چریکی شامل هر نوع اقدام یا استراتژی بازاریابی است که خارج از چارچوب بازاریابی متعارف رخ می‌‌دهد، اما کمپین‌‌های خیابانی برای اقدامات انجام‌‌شده در خارج از منزل یا در مکان‌های عمومی اعمال می‌شود. تفاوت این دو اصطلاح در انواع عناصر درگیر ‌‌شده است. در کمپین‌‌های خیابانی تمامی عناوین مرتبط با خلاقیت و نوآوری است؛ درحالی‌‌که بازاریابی چریکی از ویژگی‌های شهری موجود برای ارسال پیام با استفاده از عناصر شناخته‌شده اما با شیوه‌‌های خلاقانه استفاده می‌کند. برخلاف بازاریابی چریکی که می‌تواند به‌‌صورت آنلاین انجام شود، مدل خیابانی به خیابان و سایر مکان‌های عمومی محدود می‌شود.

برخی از مکان‌های قابل‌استفاده برای بازاریابی خیابانی

ایستگاه‌های اتوبوس
نیمکت‌های پارک
تیر چراغ‌برق
عابر پیاده
طبقات لابی
زهکشی فاضلاب
کنار ماشین‌ها و اتوبوس‌ها
ساختمان‌ها
سطل زباله‌ها
اشیاء سه‌بعدی در مکان‌‌های عمومی
درختان
نرده‌ها
چرخ‌‌دستی‌های خرید
توالت
حمل‌‌ونقل عمومی

معرفی برخی از نمونه‌های جذاب کمپین‌‌های خیابانی

Match.com

این سایت دوست‌یابی آنلاین، مردی را با لباس شاهزاده به نمایشگاه بزرگ کتاب در مادرید فرستاد. این فرد با در دست داشتن یک دمپایی شیشه‌ای راه می‌رفت و می‌کوشید عشق واقعی خود را پیدا کند. دستیار او نیز این سایت را به وی پیشنهاد می‌‌کند.

Frontline

سازنده داروی کک تصویر بسیار بزرگی از یک سگ را در کف لابی ساختمانی با دهلیز قرار داد. با مشاهده تصویری از زاویه بالا، افراد درحال قدم‌‌زدن در لابی همانند کک‌های روی سگ بودند و نام و شعار Frontline به‌طور برجسته نمایش داده می‌شد.

Quit

کمپینی از سوی دولت استرالیا برای تشویق به ترک سیگار، تصاویر بزرگ و دقیقی از کره چشم در اطراف لبه سطل‌های زباله قرار داد. این افراد با خاموش کردن سیگار خود، گویی آن را در چشم فرو می‌کردند.

فولکس واگن

این شرکت خودروسازی تابلوهای طراحی‌‌شده به شکل حباب‌های فکری را در بالای هر نقطه از یک گاراژ پارکینگ قرار داد. در این مدل تابلوها به‌‌‌‌گونه‌‌ای طراحی شده بودند که ماشین‌های پارک‌‌شده در حال فکر کردن به نظر می‌‌رسیدند. تابلوها تصویری از یک مدل جدید فولکس واگن را نشان می‌دادند و شعار کاش من یک GTL جدید بودم را نمایان می‌‌کردند.

یونیسف

این موسسه خیریه بین‌‌المللی یک کالسکه کودک را در یک روز سرد زمستانی در مرکز میدانی عمومی قرار داد. رهگذرانی که نگران بودند نوزادی داخل کالسکه باشد، با نزدیک‌‌‌‌شدن به آن و کنار زدن پتوی نوزاد با شعار برای یک لحظه‌ مادر باش مواجه می‌‌شدند و اطلاعاتی در مورد نحوه کمک مالی به یونیسف در آن قرار دادند.

Pearl Jam

مروارید جم یک کمپین تبلیغاتی جهانی برای اولین آلبوم خود پس از ۷ سال به نام Gigaton اجرا کرد. وب‌سایت آن‌ها نقشه‌ای از جهان را با مشخص‌‌کردن از مکان‌های دقیق آبشار غول‌پیکرشان نشان داد و پیامی وجود داشت که طرفداران را ترغیب می‌کرد تا از نزدیک‌ترین مکان دیدن کنند. با ورود طرفداران پیوندی برای فعال‌‌کردن یک لنز AR از طریق فیس‌‌بوک یا اینستاگرام وجود داشت. هنگام استفاده از فیلتر توسط کاربران آبشارها جاری می‌‌شدند. سپس طرفداران می‌توانند از آبشارها ویدیو بگیرند و آن را در استوری فیس‌‌بوک یا اینستاگرام خود ارسال کنند.Pearl Jam یک کمپین خیابانی موفقیت‌‌آمیز را در سراسر جهان اجرا کرد.

MALIBU RUM

یکی‌‌دیگر از نمونه‌های هیجان‌انگیز تبلیغات خیابانی نوار موبایلی بود که برای تبلیغ Malibu Rum راه‌‌اندازی شد. در این کمپین کامیون نمایش به سقف بامبو، شن ساحل، تخته موج‌‌سواری، تاب غول‌پیکر و یک نوار تیکی تبدیل می‌‌گشت. عابران پیاده برای نمونه‌های رایگان Malibu Rum و swag مارک‌‌دار به کامیون دعوت شدند. علاوه‌‌براین، عابران پیاده می‌توانند در کنار دیوار عکس بگیرند و با استفاده از هشتگ رویداد #becausesummer، آن را در اینستاگرام خود پست کنند.

بازاریابی خیابانی با استفاده از تکنیک‌های خلاقانه و منحصربه‌‌فرد کسب‌‌وکارها را در رسیدن به اهداف خود یاری می‌‌کند. شما بازاریابان با استفاده از این تکنیک‌‌ها می‌‌توانید طیف گوناگونی از افراد را با ماجراجویی‌‌های کمپین‌‌های خیابانی خود همراه سازید.

برای مطالعه مقاله های دیگر در زمینه‌های مختلف فناوری اطلاعات و ارتباطات اینجا کلیک کنید.

2 پاسخ

نازنین گفته:
1400-09-03 در 17:10

مثال هاتون فوق العاده و خلاقانه بود خسته نباشید.
پاسخ
هادی عظیمی گفته:
1401-12-07 در 01:04

سلام ممنون بابت راهنمایی عالیتون
پاسخ