شعارهای تبلیغاتی به چه کار می‌آیند؟

( شعارهای تبلیغاتی به چه کار می‌آیند؟ ) شعارهای تبلیغاتی مثل بیانات جایگاه سازی نیستند اما اگر به درستی بیان شوند آن را نشان می‌دهند، «برو روی یک تخم مرغ کار کن» مؤثرترین شعار بود ولی نمی‌خواست کل جایگاه سازی را بیان کند. در پکیج جامع دیجیتال مارکتینگ تخصصی نوکارتو می‌توانید پیرامون موضوع بازاریابی و فروش ، اطلاعات جامعی را به‌دست بیاورید. می‌خواست به یاد مردم بیاورد که صبحانه تخم مرغ درست کنند، شعار مؤثر:

مزایای اصلی محصول یا برند را برای کاربر یا خریدار بالقوه بیان می‌کند.

تفاوت بین آن محصول و محصولات دیگر شرکت‌ها را بیان می‌کند.

بیان ساده، مستقیم و دقیقی از محصول می‌دهد.

اغلب به شوخی است. ویژگی متمایزی را اتخاذ می‌کند.

حس اعتبار برند یا محصول را می‌دهد.

باعث می‌شود مصرف کننده احساس خوبی داشته باشد.

باعث می‌شود مصرف کننده حس نیاز داشته باشد.

اگر در ذهن بنشیند، به سختی فراموش می‌شود. به خصوص اگر با شعر و عکس و فیلم باشد.

در این‌جا ۲۰ نمونه از شعارهای تبلیغاتی مشهور آمده است. همه را می‌توان به یاد آورد ولی همگی جایگاه سازی رند را بیان نمی‌کنند:

 «آندرکسم» نرم، قدرتمند و مستمر: بعد از مبارزه تبلیغاتی طولانی و موفق در سال ۲۰۰۴ جایگزین شد و آن را بین ۱۰ برند خواربار به عنوان شرکت کننده دائمی قرار داد.

«آئودی»، پیشرفت از طریق تکنولوژی: تبلیغات بزرگ هگارتی، که بر اعتبارات مهندسی آلمان تأکید می‌کرد.

«خطوط هوایی انگلیس»، بهترین خط هوایی دنیا، سفسطه است چون با این حقیقت تعدیل شد که بی ای، مسافرین بین‌المللی بیشتری نسبت به بقیه خطوط دارد به نظر می‌رسد بیشتر مردم آن را ترجیح می‌دادند در حالی که در تحقیقات، خطوط کوچک‌تر مثل خط سنگاپور و پسیفیک ارجح بودند. قبل از آن، شعارهای تبلیغاتی بی ای عبارت بودند از:

بهترین خط هوایی جهان، تعداد بیشتری از ماشین‌های شما را می‌بریم، پرچم را به پرواز درآورید.

کدبری، برای خمیر نرم به هم برخورد کنید در ۱۹۷۴ اولین تبلیغات تلویزیونی پوره سیب زمینی آمد. این تبلیغ آن قدر طرفدار پیدا کرد که باید فقط به نامه‌ها جواب می‌داد. در ۱۹۹۹ گروهی از کارشناسان صنعت به خاطر خلاقیت و مؤثر بودنش به – عنوان تبلیغ قرن، رأی دادند.

شیر روزانه «کدبری»، یک و نیم لیوان شیر با نیم پوند.

«کارلزبرگ»، بهترین آبجو در جهان : سال ۱۹۷۳ برای بازار انگلیس توسط سانچی تولید شد و در تبلیغات شرکت‌های سراسر دنیا از سال های ۱۹۸۰ دیده شد. تبلیغ اصلی در سال ۱۹۷۵ توسط اورسون ولز اجرا شد.

«کوکا کولا»، واقعی است: نمونه نادر تبلیغ موفق جهانی برای برند جهانی.

«ژیلت»، بهترین حالتی که یک مرد می‌تواند داشته باشد.

«گینس»، برایتان خوب است. مادرم وقتی کم خونی داشت آن را باور داشت و دکتر به او گفته بود روزی یک لیوان «گینس» بنوشد چون آهن دارد. خدمات تخصصی اینستاگرام اعتبار و تداوم کسب و کارتان را تضمین می‌کند.

«هملت»، شادی در سیگار «هملت» است: مبارزه‌ی تبلیغاتی به یاد ماندنی از زمان کولت پیرز، اما فراموش کرد ستاینده‌هایش را ترغیب به خرید کند

«هنکنت»، جاهایی را تازه می‌کند که بقیه آبجوها نمی‌کنند مبارزه‌ای بزرگ با ویکتور بورگ بود.

«کونییک فیت»، بهتر از «کونیک فیت» پیدا نمی‌کنید این تبلیغ اولین بار در سال ۱۹۸۴ نمایش داده شد. در ۲۰۰۸ فیتر مجددا به تلویزیون برگشت و شعارش «با کاری که می‌کنیم شگفت‌زده می‌شوید» بود.

«نایک»، فقط انجامش دهید.

«آرنج»، روشنی آینده «آرنج» آینده: در آژانس تبلیغاتی دبلیو سی آر اس ساخته شد.

تمیز کننده «پرسیل»، تبلیغات مداومی در طی سال‌ها داشت.

«رانسیل»، دقیقا همان کاری را می‌کند که روی قوطی می‌گوید و همه دوست داشتند بدانند روی قوطی چه نوشته است.

«تانگو»، وقتی برقصید می‌فهمید: نمایندگی اچ اچ سی آل آن را تولید کرد.

«گروه توماس کوک»، فقط رزروش نکنید. آن را توماس کوک کنید. یکی از مشهورترین تبلیغاتش در سال‌های ۱۹۸۰ بود.

«واندر برا»، سلام پسرها: بیشتر از هر پوستری ترافیک و ازدحام ایجاد می‌کرد.

«وول ویچ»، من با «وول ویچ ام» در سال‌های ۱۹۸۰ یکی از بزرگ‌ترین جوامع ساخت و ساز انگلیس، به واسطه‌ی تبلیغات تلویزیونی‌اش مشهور بود. با استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ شرکت نوکارتو می‌توانید به کسب و کار خود رونق بخشید.

صنعتی که از شعارهای تبلیغاتی با تأثیر خاص استفاده می‌کند، صنعت فیلم است بازاریابان و استودیوهای فیلم، عبارات کوتاه و اغواکننده ای را به کار می‌برند تا فیلمی را تبلیغ کرده و بفروشند. اولین گام بازاریابی یک فیلم، ترکیب کپی برای پوسترهاست و تنظیم مسیر استراتژیک برای کالاست. این قطعه‌ها یا در پوسترهای فیلم یا روی خود کالا قرار می‌گیرند تا بگویند موضوع فیلم چیست. بعضی شعارها مبهم، غیر سازمان یافته و فراموش شدنی‌اند، بهترین شعارها برای فیلم‌های بسیار نامناسبند. نمونه‌هایی از شعارهای تبلیغاتی معروف فیلم‌ها:

«گاربو» راه می‌رود و «آنا کریستی»، ۱۹۳۰

داستان قوی‌ترین احساسی که دنیا تا به حال به خود دیده است ۱۹۳۱

دوباره دارند شانه به شانه می‌رقصند، ۱۹۳۵

«گاربو» می‌خندد! «نینو تچکا» ۱۹۳۹

زنی مثل «گیلدا» تا حالا نبوده، ۱۹۴۶

حس درخشان چیست، گنج موسیقی تکنولوژی ام جی ام آواز در باران ۱۹۵۲

باید از همان ابتدا «سایکو» را ببینی! «سایکو»، ۱۹۵۹

به یاد داشته باش جیغ بعدی شاید فریاد تو باشد! پرنده‌ها ۱۹۶۳

شادترین صدا در دنیا! صدای موسیقی ۱۹۶۵

در زمان‌های دور در جایی از کهکشان… جنگ ستاره‌ها ۱۹۷۷

وقتی فکر کردی ایمن است به آب برگرد… فک ۲ ۱۹۷۸

در فضا کسی صدایت را نمی‌شنود غریبه ۱۹۷۹

جایی که هیچ کس قبلا نرفته، سفر ستاره ۱۹۷۹

خدا رو شکر فقط یک تصویر متحرکه، هواپیما ۱۹۸۰

بترس، خیلی بترس، پرواز ۱۹۸۶

بیشتر نمونه‌ها از تبلیغات کالاهای مصرفی بوده اما این اصول و قوانین بیشتر کاربرد دارند، جایگاه سازی برند چیزی است که هر خیریه، دانشگاه یا هر کسب و کاری به آن نیاز دارد. به دو خیربه و دانشگاه درباره جایگاه‌شان پیشنهاد دادم، اما اول باید برند شان را جایگاه سازی می‌کردند، پس از آن افزایش در درآمد داشتند. کالاهای مصرفی راه را نشان داده‌اند اما پیغام در بخش‌های دیگر قدرتمندتر است. همان‌طور که رابرت میگال، در مقاله‌ای در تحصیلات بالاتر «تایمز» در جولای ۲۰۰۹ خاطر نشان کرد «فقط انجامش بده»، وقتی محصول تحصیلات است بسیار متفاوت است. شما می‌توانید با استفاده از پکیج جامع بازاریابی و تبلیغات تخصصی اینستاگرام باعث پیشرفت کسب و کار خود شوید.

برای مطالعه مقاله های دیگر در زمینه‌های مختلف فناوری اطلاعات و ارتباطات اینجا کلیک کنید.