تبلیغات پاپ آپ پنجره‌های کوچکی هستند که بر روی پنجره کاربر و بدون کسب اجازه از او برای هدایت مشتری به تبلیغ ایجاد می‌‌شوند. تبلیغات پاپ‌‌آپ معمولاً سرعت بارگذاری بالایی دارند و به‌سرعت بارگذاری می‌‌شوند. امروزه تبلیغ پاپ آپ همانند گذشته تأثیرگذار نیست، اما همچنان سایت‌‌های بسیاری از آن بهره می‌‌برند.

نگاهی گذرا به تاریخچه

تبلیغ پاپ آپ برای اولین بار در دهه ۱۹۹۰ از ایده زاکرمن برای پیاده‌‌سازی تبلیغی که به‌جای نمایش در قالب تبلیغات بنری در یک پنجره مرورگر جداگانه باز می‌شود، مطرح شد. ایده آن به این صورت بود که تبلیغات بنری هنگام قرارگرفتن در یک صفحه‌نمایش می‌توانند به ارتباط بین محتوای آن صفحه یا اطلاعات سایت و برند تبلیغ‌شده دلالت کنند و این‌گونه یک قالب تبلیغاتی کاملاً جدید ایجاد گشت.

امروزه مدل‌های جدیدی از پاپ برای پاسخ به نیازهای بازار ایجاد شد. پنجره‌‌های واشو و پاپ تحت تبلیغات نمونه‌‌هایی از آن هستند. پنجره‌های بازشو در بالای وب‌سایت‌ها نمایش داده می‌شوند، درحالی‌‌که در تبلیغات پاپ ‌آپ پنجره‌ها در پس‌زمینه باز می‌‌شوند. هنگام بستن پنجره مرورگر یا سایت فعلی می‌توان آن‌‌ها را مشاهده نمود.

هر دو فرمت تبلیغاتی ذکرشده جزو منابع ترافیکی کاملاً مقرون‌‌به‌‌صرفه محسوب می‌‌شوند. بالابر‌‌ها به‌محض نمایش توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند، درحالی‌که پاپ‌‌آندرها می‌توانند به‌‌عنوان نوعی ابزار بازاریابی مجدد عمل کنند. کاربران به این امر هنگام ترک یک وب‌‌سایت یا بستن مرورگر خود توجه می‌کنند.

فواید و مزایای آن در وب‌‌سایت‌‌ها

جایگزین برای تبلیغات نمایشی

در بازار تبلیغاتی انحصاری، تبلیغ پاپ آپ جایگزینی تازه برای تبلیغات نمایشی، سئو، تبلیغات گوگل، ایمیل و ترافیک اجتماعی است. اگر تبلیغات پاپ فقط ۲ درصد از کل تبلیغات آنلاین را تشکیل می‌دهد، اطلاعات آماری ثابت می‌کند که آن‌‌ها تبلیغاتی ارزشمند برای سرمایه‌‌گذاری هستند. به‌‌ طور متوسط، CTR تبلیغات پاپ‌آپ ۶ برابر بیشتر از تبلیغات بنری است! این امر به این معنی است که اگر یک تبلیغ در صفحه وب ۵ بار در هر ۱۰۰۰ نمایش کلیک شود، یک تبلیغ پاپ ۳۰ کلیک به‌‌دست می‌آورد که تفاوت این دو عدد بسیار است!

به‌‌طورخلاصه، با افزایش روزافزون تبلیغات آنلاین چشمان کاربران به‌طور ناخودآگاه بنرها و موارد مشابه آن‌‌ها را در وب‌‌سایت‌ها یا پنجره مرورگر مشاهده‌شده درحال‌‌حاضر را نادیده می‌گیرند، اما ازدست دادن یک تبلیغ هنگام پوشش منطقه وب یا سایت دشوار است؛ به‌‌همین دلیل، هنگام صحبت از تبلیغات پاپ دیده شدن مزیت مهمی است.

امروزه، بسیاری از شبکه‌‌های تبلیغاتی بزرگ مانند Zeropark یا Propeller Ads، از ترافیک بالابر و پایین‌‌بر استفاده می‌کنند. این تبلیغات در کنار اعلان‌های فشاری یک استاندارد برای هر پلتفرم سلف‌سرویس است و برای مبتدیان خرید رسانه‌ای توصیه می‌‌گردد.

تطبیق‌‌پذیری استفاده

یکی دیگر از مزایای تبلیغات پاپ تطبیق‌‌پذیری آن‌‌هاست. این تبلیغات را بسته به فعالیت کاربر در وب‌‌سایت‌های مختلف می‌توان هنگام ترک کاربران از وب‌‌‌‌سایت، تغییر صفحات، کلیک بر روی یک منطقه تعیین‌شده در سایت و موارد دیگر فعال نمود. تبلیغات پاپ آپ و پاپ زیر برای مرورگرهای دسکتاپ و موبایل قابل‌استفاده است. هنگامی‌‌که کاربران یک مرورگر جدید یا صفحه وب جدید را باز می‌کنند، پنجره‌های بازشو نمایش داده می‌شوند.

نرخ تبدیل بالا و ROI

انعطاف‌پذیری و ترکیب هوشمند پنجره‌‌های واشو‌ با پاپ‌آندرها فرصت‌های خوبی برای ناشران و تبلیغ‌کنندگان برای افزایش سود خود فراهم می‌کند. طبق آمار، تبلیغات پاپ بسیار بهتر از سایر انواع تبلیغات تبدیل می‌شوند و گاهی اوقات ROI را تا ۲۵۰ درصد افزایش می‌دهند!

غول تجارت الکترونیک مسافرتی Booking.com نمونه خوبی از استفاده متفکرانه تبلیغات pop under برای صفحات وب‌‌سایت است. در این وب‌‌سایت اغلب کاربران هنگام انتخاب رزرو هتل، یک پنجره جدید در زیر صفحه مرورگر اصلی با پیشنهادهای اقامتی کاملاً مطابق با تاریخ و هزینه دلخواه مخاطب ظاهر می‌‌شود.

در صورتی که به فکر راه‌اندازی کسب و کار جدید یا توسعه کسب و کار خود، افزایش فروش و مخاطب هستید، کلیک کنید و یا همین حالا با شماره‌ تلفن‌ ثابت 02191095052 و یاشماره همراه 09937948550 تماس حاصل فرمایید.

معایب و مشکلات آن در وب‌‌سایت‌‌ها

بدیهی است که تبلیغات پاپ نیز دارای اشکالاتی است. این تبلیغات نیازمند سرمایه‌‌گذاری مالی برای کسب بهترین نتایج پیکربندی هستند، اما در درازمدت، تبلیغات پاپ مقرون‌‌به‌‌صرفه‌تر از بنرها خواهند بود. برخی ناشران معتقدند اجرای تبلیغات پاپ‌آپ ممکن است منجر به ازدست دادن بالقوه بازدیدکنندگان در صفحه آن‌‌ها گردد، اما این امر همواره صحیح نیست.

آسمان همیشه ابری نیست!

سایت‌های بسیاری وجود دارند که مملو از تبلیغات نمایشی، استفاده از فلش یا رسانه‌های دیگر و یا پخش خودکار تبلیغات ویدیویی آزاردهنده هستند. این تبلیغات علاوه بر کاهش سرعت وب‌‌سایت برای بازدیدکنندگان نیز بسیار آزاردهنده هستند. البته برخی از تبلیغات سنتی بیشتر از تبلیغات pop under و pop up مشکل‌‌ساز هستند. در این نوع تبلیغات نیز مانند سایر تبلیغات، اجرای pop up باید با یک مرحله آزمایشی شروع شود تا تعداد دفعات بهینه استفاده از آن تعیین شود. همچنین، با آزمایش این تبلیغات می‌‌توان نوع و موضوع فعالیت‌‌ها را مشخص نمود.

خوب، بد و زشت!

کاربران ترجیح می‌‌دهند محتوای وب‌‌سایت توسط تبلیغات پنهان نشود. ازسوی‌‌دیگر، تعداد بسیاری از سایت‌‌های استریم در صورت عدم استفاده از تبلیغات پاپ به‌‌عنوان منبع اصلی درآمد وجود نداشت. امروزه با وجود این تبلیغات کاربران قادر به تماشای مسابقات و یا پیگیری برنامه‌‌های موردعلاقه خود خواهند بود.

اما بااین‌‌حال، درصورت داشتن ترس نسبت به فراری دادن کاربران با استفاده از بالابرها، ‌‌پایین‌‌برها جایگزین مناسبی خواهند بود. طبق تحقیقات پاپ‌‌آندرها تجربه نامطلوبی بر روی کاربر باقی نمی‌گذارد. تعداد جلسات، بازدید از صفحه و مدت‌‌زمان بازدید هنگام انتشار یک پنجره پاپ‌آندر در مقایسه با زمان عدم وجود آن یکسان است.

مهم‌ترین مانع در تبلیغات پاپ، پیشرفت در مرورگرها و نوارهای منو است. ازآنجایی‌‌که حدود ۷۰ درصد از کاربران اینترنت از پنجره‌های بازشو شکایت دارند، توسعه‌‌دهندگان مرورگر اقداماتی را برای مسدود کردن آن‌‌ها انجام داده‌اند. اپرا اولین کسی بود که چنین راه‌‌حلی را به طور پیش‌‌فرض معرفی کرد، اما رقبای آن مانند فایرفاکس و کروم به‌زودی از آن پیروی کردند. بااین‌‌حال، این امر به این معنای منع کامل ناشران نسبت به نمایش این نوع تبلیغات نیست.

تبلیغات پاپ در طول زمان چگونه تغییر یافته است؟

پنجره‌‌های واشو از زمان پیدایش خود در دهه ۹۰ مسیر زیادی را پیموده‌اند. امروزه بیشتر پنجره‌‌‌های واشو شامل تبلیغات بینابینی یا شناور هستند که گاهی‌‌اوقات در پیوندهای برجسته ظاهر می‌شوند. هیچ‌‌‌‌یک از دو نوع تبلیغات ذکرشده در یک پنجره جداگانه و جدید باز نمی‌شوند. این امر مسدود کردن آن‌‌ها را برای مرورگرها دشوار می‌کند و ازاین‌‌رو، برای تبلیغ‌‌کنندگان محبوبیت بسیاری دارند. با توسعه مداوم مرورگرها و قالب‌های تبلیغاتی پاپ، پاپ‌آپ‌های سنتی و پاپ‌آندرها همانند گذشته کاربرد ندارند.

تبلیغات پاپ سنتی همچنان در انواع خاصی از وب‌سایت‌ها مانند پخش ویدیو و دستگاه‌های تلفن همراه ظاهر می‌شوند. بسیاری از برندهای بزرگ مانند پورشه، اوبر یا فیس‌‌بوک نیز به این شکل تبلیغات می‌کنند. علاوه‌‌براین، برخی از شرکت‌های معروف مانند Orbitz وجود دارند که این تبلیغات سنگ‌‌بنای بازاریابی و اساس تجارت آنلاین آن‌‌ها بوده است. در نهایت، تبلیغ پیشنهادهای مرتبط با محتوای وب‌‌سایت مانند پیشنهادهای شرط‌‌بندی در سایت‌های پخش ورزشی باعث جذابیت بیشتر این تبلیغات برای بازدیدکنندگان می‌شوند.

علاوه‌‌براین، تبلیغات پاپ موبایلی روزبه‌‌‌‌روز بر موفقیتشان افزوده می‌‌شود. این‌ عوامل نه‌‌تنها شامل پاپ‌آپ‌ها و پاپ‌آندرهای نمایش داده‌‌شده در صفحه مرورگر گوشی هستند، بلکه تبلیغات درون برنامه‌ای را نیز شامل می‌شوند. معمولاً علت این تبلیغات تبلیغ و دعوت کاربر برای نصب یک برنامه است. این کمپین‌‌‌‌ها عموماً نرخ تبدیل بالایی دارند و معمولاً نیازی به ایجاد صفحه فرود نیست.

شیوه عملکرد این تبلیغات به چه صورتی است؟

کاربران هنگام باز کردن پنجره‌های تبلیغات پاپ، باید توجه داشته باشند که با مبادلات تبلیغاتی ایمن یا یک منبع ترافیک که کمپین‌های آن‌‌ها را به‌‌صورت خودکار و دستی نظارت می‌کند، شریک شوند.

عوامل مؤثر بر تبلیغات پاپ آپ و پاپ آندر از نگاه طراحان وب

مدل‌های قیمت‌‌گذاری

مبادلات تبلیغاتی مختلف ممکن است به مدل‌های مختلفی برای این مدل تبلیغات متکی باشند. در صورت استفاده از مدل‌‌های گوناگون مانند CPM (هزینه به ازای هر مایل)، CPV (هزینه به ازای هر نمایش)،CPA (هزینه به ازای هر اقدام) یا هر مورد دیگر باید از تفاوت‌‌های آن اطمینان حاصل نمود و این عوامل را هنگام ارائه نرخ پیشنهادی خود درنظر گرفت.

هدف‌‌گذاری

هدف‌‌گذاری به معنای درک مخاطبان برای راه‌‌اندازی کمپین‌‌های تبلیغاتی مؤثر، ارتباط و کارایی کمپین در آینده است. عواملی مانند تعیین موقعیت جغرافیایی، نوع اتصال، سیستم‌عامل، مرورگر، نوع دستگاه و موارد دیگر باعث می‌شود کمپین‌‌های تبلیغاتی با دقت بیشتری هدف‌گذاری شوند. این امر می‌‌تواند منجر به تبدیل‌های بیشتر و محدود کردن هزینه تبلیغات می‌شود.

بهینه‌‌سازی

آزمایش منابع مختلف ترافیک باید درنظر گرفته شوند و کمپین تبلیغات را می‌‌بایست با توقف ترافیک منابعی که به‌‌خوبی تبدیل نمی‌شوند، بهینه نمود. برای ناشران توصیف صحیح محتوای وب‌‌سایت با کلمات کلیدی از اهمیت بالایی برخوردار است، چراکه این امر موجب می‌‌شود پایگاه کاربر آگهی‌های مرتبط با علایق خود را دریافت کند. علاوه‌‌براین، پیش‌نویس دستورالعمل‌های مبادلات تبلیغاتی به طراحان وب در کمک به تبلیغاتی متناسب با روحیات کاربران می‌‌کند.

محدودیت فرکانس

ازآنجایی‌‌که این تبلیغات به‌‌ویژه مواردی که به زمینه خود مربوط نیستند، برای بازدیدکنندگان آزاردهنده هستند، ازاین‌‌رو، بهتر است برای دور کردن مخاطب از محصول ریسک نکرد؛ بنابراین، هنگام راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی باید با محدودکردن نمایش‌ تبلیغ برای کاربران دائمی ابزاری را در‌‌نظر گرفت. این امر به صاحبان وب‌‌سایت و کاربران کمک شایانی می‌‌کند، چراکه از صرف هزینه برای کاربرانی که با تبلیغ تعاملی ندارند، جلوگیری می‌کند.

مسدود کردن تبلیغات

در انتها هنگام راه‌‌اندازی یک pop up باید توجه داشت که اگر این تبلیغ برای کاربر قابل‌نمایش نباشد، کاربر پلتفرم‌های مناسب آن را به‌عنوان یک نمایش درنظر نمی‌گیرد و در نهایت تبلیغ‌کنندگان حذف می‌گردند.

ریسک و اتلاف بودجه

امروزه با گستردگی عصر ارتباطات نیازی به استخدام افراد برای انجام تبلیغات به‌صورت دستی و سنتی نیست. در عصر امروز با وجود پلتفرم‌های سلف‌‌سرویس می‌توان کمپین و هزینه‌های ضروری را بر پایه آن‌‌ها تنظیم نمود. سایر موارد ضروری نیز به‌‌صورت خودکار بر اساس RTB انجام می‌شوند.

علاوه‌‌بر موارد فوق، بولد کردن یک مزیت جذاب در ایمیل، نشان‌‌دادن در زمان مناسب، مطابقت با برند، قابل‌اجرا بودن، حذف راحت، عدم درخواست اطلاعات انبوه، محترمانه بودن، راه‌‌اندازی پاسخگوی خبرنامه برای فعالیت در دستگاه‌ها نیز برای موفقیت این نوع تبلیغات مؤثرند.

۴ دلیل برای اهمیت بالابر‌‌ها در کسب‌‌وکارهای آنلاین

کمک در اعلام خبرهای مهم
راهی قدرتمند برای رشد لیست ایمیل با فرم ثبت‌‌نام
فراهم کردن امکان آزمایش پیشنهادهای مختلف
مناسب برای اشتراک تبلیغات در وب‌‌سایت و صفحات فرود

نمونه‌‌هایی از پاپ‌‌آپ‌‌های تبلیغاتی

ارائه کدهای تخفیف هنگام اولین خرید کاربر
جمع‌آوری بازخورد مشتریان با پاپ‌‌آپ‌‌های نظرسنجی
تبلیغ وبینارها یا محصولات جدید
افزایش دانلود اپلیکیشن در سایت
ارسال بازدیدکنندگان به یک پست وبلاگ جدید

تبلیغ پاپ آپ به شما امکان می‌دهد تا با راه‌‌اندازی کمپین‌‌های تبلیغاتی خلاقانه و اجبارانه! مخاطبان خود را به‌سوی آن هدایت کنید. با وجود عدم رضایت برخی مخاطبان، تبلیغات پاپ آپ با خون به جگر کردن خون کاربران همچنان تأثیر بسیاری در سودآوری کسب‌‌وکارها دارند! شما می‌‌توانید از این تبلیغات برای سودآوری کسب‌‌وکار خود استفاده نمایید.

برای مطالعه مقاله های دیگر در زمینه‌های مختلف فناوری اطلاعات و ارتباطات اینجا کلیک کنید.