لوگو ، برند ، رد و و بدل و بسته بندی در کسب و کار

( لوگو ، برند ، رد و و بدل و بسته بندی در کسب و کار ) ورود به زبان، خالی از خطر نیست. برخی برند ها به صورت مارک‌های تجاری آغاز به کار کرده‌اند و صاحبان‌شان آن‌ها را به واسطه‌ی کلی شدن از دست داده‌اند، نظیر پوشش زمین لینولئوم که در سال ۱۸۷۸ به دنبال دادخواهی برای نقض قوانین، کلی قلمداد شد و اولین کالایی بود که کلی شد، آسپرین را بایر ثبت کرد که هنوز هم مارکت تجاری را در برخی کشورها کنترل می‌کند اما در آمریکا و جاهای دیگر کلی شده است. بایر هروئین را هم مارک تجاری کرد. یکی از نام‌های دیگری که کلی شده است ژلوفن است که مارک تجاری دوپونت است، از دیگر موارد، پله برقی که مارک تجاری شرکت آسانسور اوتیس است، ترموس، در سال ۱۹۶۳ و یویو در سال ۱۹۶۵ می‌باشند.

تغییر نام برند

تغییر برند خطراتی به همراه دارد و فقط زمانی باید انجام شود که دلیلی منطقی وجود داشته باشد. راکتور انرژی هسته‌ای در وی اند اسکل، از واقعه‌ای شرم‌آور رنج می‌برد و نامش را به سلافیلد تغییر داد ( دیجیتال مارکتینگ شما با ما ) تا به مردم، تحت نام جدید این اطمینان را بدهد که مدیر، بیشتر مراقب است، وقتی اداره پست برای تغییر نامش به رویال میل، اقدام به خرج مبالغ هنگفتی کرد، با ریسک بزرگی مواجه بود اما الآن مطمئن‌ترین و دوست‌داشتنی‌ترین برند در انگلیس است.
مدیر ارشد مارس قصد داشت برندش را در سراسر دنیا عقلانی جلوه دهد ولی در این فرایند طرف‌داران زیادی را از دست داد. در انگلیس اوپال فروتس در استرابرست رده‌بندی شد و اسنیکرز به جای ماراتون آمد، ماراتون تساوی با ارزشی به عنوان اولین حامی مالی در اماراتون لندن ایجاد کرده بود. مصرف کننده‌هایی در انگلیس هستند که از تصمیم یونیلور برای استاندارد کردن اسامی‌اش در اروپا خشمگیند؛ جیف به سیف تغییر داده شد که در زبان انگلیسی نوعی بیماری است.
در سراسری کردن نام‌ها اشتباهاتی روی می‌دهند. داستان‌های زیادی در این باره وجود دارد، همانند نامیدن ماشینی به نام نوا که به زبان اسپانیایی یعنی نمی‌رود. در پکیج جامع دیجیتال مارکتینگ تخصصی نوکارتو می‌توانید پیرامون موضوع بازاریابی و فروش ، اطلاعات جامعی را به‌دست بیاورید.

لوگو

شاید برای بسیاری این طور به نظر برسد که لوگو بخش مهمی از مدیریت برند است، به جز برخی موارد به نظر من، برند ، مورد کم اهمیتی است، اما گامی در سلسله مراتب خلق یک هویت است، تصور این‌که هر لوگو یی الهام‌بخش باشد مشکل است و بسیاری از انتشارات مطبوعاتی که درباره ایجاد لوگو ی تازه نوشته‌اند ( دیجیتال مارکتینگ شما با ما ) کاندیدا هستند. لوگو ها یا نمادها برای هزاران سال با ما بوده و هستند در تاریخ بشر مردم اکثرا بی‌سواد بوده‌اند، بنابراین نمادهای دو بعدی با طرح ساده گرافیکی برای برخی افراد مهم بوده‌اند، رهبران مذهبی نمادهای قدرتمند و بومی اتخاذ می‌کرده‌اند، صلیب مسیح نمونه‌ای بود که عمر طولانی داشت. مبارزان ارتش، نمادهای خود را داشتند که به پوشش‌های بازو و بعد پرچم‌های ملی تبدیل شدند. شواهد باستان‌شناسی زیادی برای سواستیکا در زمان نئولیتیک و شرق هست و در سنت‌های بودایی، هند و وجیان استفاده می‌شده است.
همه این نمادها آن‌قدر ساده‌اند که شناخت محصول را میسر و آسان کرده است اما گاهی از تمایز کافی برخوردار نیستند تحلیل یک سری از لوگو ها مشخص می‌کند بسیاری از آن‌ها ساده‌اند ولی هدف شان را به خوبی ارائه نمی‌دهند. برای کسی که عاشق ماشین است لوگو ی مرسدس فورا قابل تشخیص است و همه کیفیت‌های خوب مرسدس ( دیجیتال مارکتینگ شما با ما ) را به ذهن می‌آورد: برتری مهندسی، اعتماد، کارایی و غیره. اگر یک حرکت دیگر به آن بیفزایید، لوگو به نمادی جهانی برای تبلیغات خلع سلاح هسته‌ای تغییر می‌یابد.
لوگو ها اهمیت خاصی در بازار پوشاک ورزشی دارند. طی قرن ۲۰، برندهای زیادی از پوشاک ورزشی معرفی شدند و به مرور با مهارت، مدیریت شدند تا پوشاک و کفش فراتر از استفاده‌های ورزشی به کار گرفته شود. در کل برای مشروعیت بخشیدن به عنوان برند مد، دو قانون جهانی وجود داشت. اول این‌که برند خود را به ورزشکار یا به تیم‌های باشگاهی نسبت می‌داد. دوم این‌که، لوگو ی دارای سبک، ویژگی همیشگی طراحی پوشاک بود.
آدولف داسلر یکی از پیروان این استراتژی بود. او اسم خود را کوتاه و آدیداس را ابداع کرد، بعد ورزشکاران را ترغیب کرد این کفش‌ها را بپوشند و بعد مردم از قهرمانان‌شان تقلید می‌کردند. در سال ۱۹۳۶ المپیک در آلمان برگزار شد و چسه آون بزرگ، آدیداس پوشید و مدال طلا را بر گردن آویخت و به زودی تیم ملی فوتبال آلمان، کفش‌های فوتبال ( دیجیتال مارکتینگ شما با ما ) داسلر را می‌پوشیدند. سه مارک لوگو ی مشهور از شرکت فنلاندی کارهو اسپرت، در سال ۱۹۴۹ به مقدار ۱۶۰۰ یورو، به دست آمد. آدیداس در دفاع از لوگو ی خود سخت‌گیر بوده است و در موارد زیادی، برخی لوگو های متفاوت از طرح اصلی آدیداس مشتق شده‌اند، مثل لوگو هایی با دو یا چهار مارک.
نایک، در سال ۱۹۶۴ توسط فبل نایت، با دید آسیب رساندن به آدیداس تأسیس شد. از لحاظ درآمد سالانه به این هدف رسید، چون توانست از آدیداس به عنوان بزرگ‌ترین سازنده لباس ورزشی در دنیا سبقت بگیرد، نایک، همان استراتژی را دنبال کرده ولی مسیر متفاوتی در ورزش‌های مختلف در پیش گرفته است، اول به عرصه ورزشی مثل آدیداس وارد شد بعد از آن کفش مخصوص دوندگی را تولید نمود، این کفش گسترده‌ترین کنشی است که استفاده می‌شود. بعد به بسکتبال با حمایت مالی میشل جردن وارد شد. جردن یکی از ورزش‌کارهایی بود که در ورزش برتری داشت و دید وی ابتدا در سبد و بعد از آن به پوشیدن لوگو ی نایک بود. این لوگو شیبه تیک سبک دار یا علامت تأیید در شعارش به معنای فقط انجامش ( دیجیتال مارکتینگ شما با ما ) بده بود، بسته بندی کامل، اسم، لوگو و شعار نایک نمونه خوبی بود و روابطش را با جردن در معامله‌های طولانی مدت با ستاره‌هایی مثل تایگر وودز و راجر فدرر تنیس باز، ادامه داد.
دیگر برندی که سعی نمی‌کند به موقعیت نایک یا آدیداس، برسد و به نوبه خود موفق است، لاگوست است. این برند مدل مشابهی را دنبال می‌کند، اما ستاره تنیس اسم آن را تأسیس کرد، رنه لاگوست، یکی از چهار تفنگ‌دار از ستاره‌های تنیس فرانسه بود که در دهه‌ی ۱۹۲۰ و اوایل ۱۹۳۰ بر ورزش تنیس حکمرانی می‌کردند. او هفت لقب برای ضربات سنگین در فرانسه، آمریکا، قهرمانی ویمبلدون و حتی بدون سفر به استرالیا را برد. او مرد اول جهان در سال ۱۹۲۶ و ۱۹۲۷ در ورزش تنیس بود و به وی لقب کروکودیل را دادند چون سبک بازی‌اش خشمگینانه بود.
در سال ۱۹۳۳ اگوست، با آندره ژیلر شرکت لاگوست، را تأسیس کرد. این شرکت بلوز تنیس تولید می‌کرد و لاگوست، به هنگام بازی می ‌پوشید که تمساحی روی سینه داشت. این شرکت در بسیاری از زمینه‌ها جزء اولین‌ها بود. اولین شرکتی بود که بلوزهای رنگی تنیس تولید می‌کرد و بعد هم راکت‌های غیر چوبی ( دیجیتال مارکتینگ شما با ما ) تولید کرد. در گلف و قایق‌رانی هم تنوع داشت و به دقت از برندش محافظت کرد. در سال ۱۹۶۳ رنه مدیریت شرکت را به پسرش برنارد، داد که او هم در ساخت برند و ظرفیت بدون کم کردن کیفیت یا شهرت، کارهای چشمگیری کرد. خدمات تخصصی اینستاگرام اعتبار و تداوم کسب و کارتان را تضمین می‌کند.

رد و بدل (livery)

از دیگر سلسله مراتب عناصر طراحی، به رد و بدل می‌توان اشاره نمود. در برخی موارد، طرح رنگ ساده‌ای داشت و در برخی دیگر ترکیبات پیچیده‌ای دارد. برخی بازارهای عمده با رنگ از هم جدا شده‌اند، مثل پمپ بنزین‌ها: بی پی (سبز)، صدف (زرد)، اسو (قرمز، سفید، آبی) که در سوپر مارکت‌ها این‌گونه منعکس می‌شود: تسکو (قرمز، سفید، آبی)، آسدا (سبز)، موریسونز (زرد)، اریب‌های سینس بری که نارنجیند.
همه این‌ها بخشی از نیاز به بسته بندی یک هویت کلی و تسهیل در شناسایی است. بازاری که باید این نیاز در آن تامین شود سفر هوایی است که در آن همه هواپیماها در یک مسیر پرواز می‌کنند و از آن خدمات و رد و بدل شدن خود را تشخیص می‌دهند یکی از مدیران برجسته بازاریابی خطوط هوایی انگلیسی به نام لئام استرانگ را فراخواندم تا مشکلات طراحی و خرید هزاران قلم جنس را توضیح دهد. جانشین‌هایش بع این نتیجه رسیده‌اند که چگونه بخش ( دیجیتال مارکتینگ شما با ما ) مهمی از بسته‌بندی طراحی باید با انتخابی تصادفی از هنر مدرن بین‌المللی و بدون تم همراه باشد؟ رقیب انگلیسی و قدرتمندشان، سر ریچارد برانسون، فرصت را غنیمت شمرد و بخشی از طراحی را بر روی هواپیمای ویرجین آتلانیک اتخاذ کرد مدیر اجرایی سریعا دلیل را یافت و دوباره پرچم‌دار این صنعت شد، اما صدمه‌ی وارده به برند را در این‌جا نمی‌توان بیان نمود. با استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ شرکت نوکارتو می‌توانید به کسب و کار خود رونق بخشید.

بسته بندی به عنوان مدل کسب و کار

تنوعی از تم بسته بندی این است که همه عناصر یک سری از خریدهای مربوط به هم را بسته بندی کنیم تا یک خرید با قراردادی ایجاد کنیم که به راحتی کامل شود نمونه آشنا و موفق آن بسته بندی ، تعطیلات است، حتما برخی از ما بسته بندی تعطیلات را از آژانس‌های مسافرتی خریده‌ایم. بعد به خارج سفر کرده‌ایم، معمولا از طریق مسیر هوایی ( دیجیتال مارکتینگ شما با ما ) بوده و سپس در فرودگاه بوده‌ایم، در هتل مانده‌ایم و برای وعده‌های غذایی‌مان مبلغی پرداخت کرده‌ایم، برای افرادی که زبان نمی‌دانند و می‌ترسند این طور سفرها را بروند، خرید این بسته مزیتی است و بخش موفقی از بازاریابی است.
نمونه دیگر اهمیت بسته بندی ، بازار نرم افزار است که برنامه های نرم افزار در کامپیوتر نصب می‌شوند. مایکروسافت جایگاه محکمی در بازار دارد. این جایگاه علی‌رغم دیدگاه متداولی است که ممکن است در این زمینه پیشنهادهای بهتری هم باشند.
به طور خلاصه، بسته بندی بخش اصلی در بافت بازاریابی است که همه عناصر طرح را کنار هم قرار می‌دهد تا به هویت محصول کمک کند. وقتی یک رولز رویس، می‌بینید، از اسمش، روح اکستازی خوش‌یمنش، لوگو ی سه بعدی‌اش و از طراحی اش هویت آن معلوم می‌شود. شما می‌توانید با استفاده از پکیج جامع بازاریابی و تبلیغات تخصصی اینستاگرام باعث پیشرفت کسب و کار خود شوید.

برای مطالعه مقاله های دیگر در زمینه‌های مختلف فناوری اطلاعات و ارتباطات اینجا کلیک کنید.