آژانس تبلیغاتی و کمپین تبلیغاتی ، رمز و راز موفقیت نوکارتو

( آژانس تبلیغاتی و کمپین تبلیغاتی ، رمز و راز موفقیت ) آژانس تبلیغاتی ، یک موسسه تجاری و انتفاعی خصوصی است که با هدف انجام فعالیت‌های تبلیغاتی (پیدا کردن ایده ، پردازش ایده ، تهیه شعار و پیام، تولید تیزر و آرت ورک، ارتباط دادن مشتری با رسانه ، مدیریت و کنترل پخش آگهی در رسانه های صوتی و تصویری با درج آگهی در جراید) به وجود آمده است. آژانس ، رابط بین مشتری و رسانه است. از جانب مشتری و برای مشتری برنامه های تبلیغاتی مناسب را طراحی و تهیه و تولید می‌کند، آن‌ها را حهت پخش یا چاپ در اختیار رسانه ها می‌گذارد و چگونگی پخش یا درج را کنترل می‌نماید. آژانس تبلیغاتی حق‌العمل یا کمیسیون خود را از رسانه ها دریافت می‌دارد.
طیف عملیات رسانه ها از تحقیق و شناسایی مشتریان و رقبای موسسه آگهی دهنده شروع می‌شود و پس از دریافت اطلاعات لازم در زمینه‌های محصول، قیمت، بسته‌بندی، پخش، رقابت و برنامه های گذشته و حال، به کمک صاحب آگهی هدف های تبلیغات را مشخص می‌کند و با توجه به وضعیت گذشته و اهداف آینده پیشنهادی متناسب با امکانات تولید و توانایی‌های مالی صاحب آگهی تهیه و پس از موافقت کارفرما آن را به صورت یک CAMPAIGN تدوین و جهت اجرا آماده می‌کند.
یک شرکت تبلیغاتی منطقا باید از نیروهای متخصص در زمینه‌های هنری، تبلیغاتی ، چاپ، فروش و بازاریابی برخوردار باشد تا بتواند برای مسائل بازاریابی و فروش و تبلیغات برای مشتری برنامه ریزی نمایند. سازمان دولتی ناظر بر فعالیت شرکت‌های تبلیغاتی ، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است و منطقا در این نهاد نیز باید اداره و کنترل شرکت‌های تبلیغاتی توسط افراد متخصص و صاحب نظر انجام شود.
از جانب دیگر در داخل واحدهای اقتصادی مدیران تبلیغاتی و روابط عمومی مسئول برنامه ریزی تبلیغات هستند. در برخی از سازمان های اجرایی دولتی یا خصوصی، واحدهای تبلیغات و روابط عمومی، امر اجرا را با کمک آژانس ها انجام می‌دهد. بنابراین باید قادر به کنترل عملیات آژانس ها باشند. در برخی دیگر نیز تمام عملیات برنامه ریزی، اجرا و کنترل فعالیت‌های تبلیغاتی توسط مدیران مجرب و کار آزموده انجام می‌شود. در پکیج جامع دیجیتال مارکتینگ تخصصی نوکارتو می‌توانید پیرامون موضوع بازاریابی عناصر چند رسانه ای، اطلاعات جامعی را به‌دست بیاورید.

ویژگی‌های یک آژانس خوب و قابل اعتماد را می‌توان به شرح زیر برشمرد:

* برخورداری از پرسنل متخصص در زمینه‌های بازاریابی ، تبلیغات ، هنر، چاپ، کارگردانی، گرافیک، فیلم‌برداری، روانشناسی و …
* انجام طیف کامل عملیات شامل پژوهش در بازار ، ایده پردازی، تولید، ارتباط با رسانه ها، کنترل پخش و انجام تحقیقات نهایی (اندازه گیری ثمربخشی تبلیغات انجام شده)
* برخورداری از قدرت مالی و نقدینگی کافی
* توان ادامه کار با مشتری به عنوان مشاور
* سابقه حضور در بازار و رضایت مشتریان قبلی
* سهم بازار قابل توجه
* قدرت مذاکره
* سایت اینترنتی روزآمد و کامل
* در اختیار داشتن آرشیو کامل از نسخه‌های تبلیغاتی انجام شده توسط خود یا دیگران
* ارتباط با همه رسانه ها
* ارتباط با تمام واحدهای خدمات بازاریابی مانند بسته‌بندی و چاپ
* رزومه، کاتالوگ، سی دی کاتالوگ و ماتریال قوی تبلیغاتی
* قدرت لابی کردن با دستگاه‌های ناظر بر فعالیت مشتری
* فعالیت در دو طبق ATL و BTL
* قدرت تجزیه و تحلیل علمی و استراتژیک (SWOT)

شرح وظیفه مدیر یا مسئول تبلیغات

شناسایی مشتریان بالقوه و بالفعل بر اساس نیاز و توان پرداخت آن‌ها

* طبقه‌بندی مشتریان به گروه‌های مختلف از نظر سن، جنس، درآمد، شغل، تحصیلات، محل زندگی، پس‌انداز ، حساسیت به قیمت، رنگ، خدمات و سایر موارد
* انجام تحقیقات میدانی از مشتریان، نمایندگان، عمده فروش ها و خرده فروش ها در موارد لازم
* انجام تحقیقات از رقبا و کالاهای مشابه در مورد شعارها، پیام ها، متن آگهی ها، سناریو فیلم‌ها و تیزرها و …
* اتخاذ تصمیم در مورد انتخاب رسانه های اصلی و فرعی
* انجام تحقیقات در مورد ثمربخشی تبلیغات انجام شده قبلی
* اتخاذ تصمیم در مورد ترکیب آمیخته تبلیغات
* برنامه ریزی در مورد فعالیت‌های ATL و BTL
* هماهنگی همیشگی با مدیر فروش ، مدیر تولید و مدیر مالی
* تهیه کمپین تبلیغاتی با کمک فکری در زمینه طراحی آن
* پیشنهاد بودجه تبلیغاتی به مدیر عامل بر اساس هدف ها، فعالیت‌های رقبا، برنامه های توسعه و محصولات جدید
* تهیه روش‌های کنترلی در طول اجرای برنامه تبلیغاتی
* تماس همیشگی و کنترل آژانس طرف قرارداد
* کنترل و پایش دایمی پخش و درج آگهی ها در رسانه ها
* اعطای خدمات مشاوره‌ای به مدیران ارشد در مورد ذهنیت جامعه نسبت به محصولات و خدمات بنگاه
* ارزیابی سالانه آژانس تبلیغاتی
* تجزیه و تحلیل علل عقب‌ماندگی نسبت به اهداف برنامه های تبلیغاتی
* آموزش و به‌سازی دایمی نیروهای شاغل در واحد تبلیغات. خدمات تخصصی اینستاگرام اعتبار و تداوم کسب و کارتان را تضمین می‌کند.

آشنایی با کمپین تبلیغاتی

کمپین به معنای یک برنامه هدفمند، جامع و مهندسی شده است که با بررسی جایگاه و موقعیت فعلی، به پیش‌بینی و هدف گذاری وضعیت آینده می‌پردازد و برای رسیدن به آن هدف از منابع و ابزارهای مشخص و با بودجه مشخص و طی زمان مشخص استفاده می‌کند.
کمپین تبلیغاتی به معنی مجموعه‌ای از برنامه های مستقل ولی هماهنگ و هم جهت تبلیغاتی ، رسانه ای، پیشبردی و روابط عمومی است که با بودجه معین و زمان معین در صدد رسیدن به هدف های معینی مانند افزایش درجه آشنایی مصرف کننده با برند، افزایش رضایت مشتری، افزایش فروش، افزایش سهم بازار، اخراج رقیب از بازار، به دست آوردن بازارهای جدید و … می‌باشد.
طراحی کمپین تبلیغاتی ، یکی از عوامل موفقیت است، زیرا در درجه اول همه اشخاصی که ادعای برنامه ریزی و مدیریت تبلیغات را دارند، قادر به تحریر و تنظیم کمپین نیستند و این کار فقط از متخصصین تبلیغات ساخته است. دوم این‌که به فرض تهیه کمپین، اجرای درست آن در طول دوره کمپین فقط با مشارکت فکری و مشاوره و همکاری صاحب بنگاه اقتصادی، مدیر تبلیغات و آژانس تبلیغات میسر است.

مراحل تهیه یک کمپین به شرح زیر است:

* شناسایی و تشخیص اهداف کلی بازاریابی بنگاه
* تجربه و تحلیل عوامل آمیخته بازاریابی (کالا، قیمت، توزیع و تبلیغ) برای تشخیص این‌که در زمینه تبلیغ مشکلی وجود دارد یا این‌که با تبلیغات می‌توان مشکل را حل کرد؟
* در صورت اثبات نیاز به برنامه تبلیغاتی ، اتخاذ تصمیم در مورد تبلیغات ترغیبی یا اقناعی (صرفا برای اطلاع‌رسانی و یا متقاعد کردن مشتری به خرید)
* تعیین هدف و کمی کردن آن (مثلا افزایش درجه آشنایی مشتری با بنگاه از ۱۵ درصد به ۲۵ درصد یا افزایش حجم فروش از ده میلیارد ریال به بیست میلیارد ریال در سال)
* مطالعه شرایط محیطی، قوانین، وضعیت رقابت، فصل، وضعیت بازار (تجربه و تحلیل SWOT)
* نهایی کردن هدف ها
* طراحی استراتژی های خلاق
* دستیابی به ایده ها
* خلق شعار و پیام
* انتخاب جاذبه‌ها و تکنیک ها
* تهیه آرت ورک مطبوعانی یا تیزر تلویزیونی
* انتخاب افه‌های هنری مناسب
* تولید هنری
* طراحی استراتژی های رسانه ای
* تعیین رسانه های مناسب با گروه مخاطب
* تعیین اندازه و زمان
* تعیین ابعاد و تیراژ
* تناوب و تکرار
* دفعات کلی درج یا پخش
* تخمین بودجه برای اجرای کامل و اثربخش استراتژی ها
* در صورت عدم کفایت بودجه، تجدیدنظر در بودجه یا برنامه ها
* اجرای برنامه ها
* تبلیغات رسانه ای
* تبلیغات پیشبردی
* روابط عمومی
* فروش حضوری
* شرکت در نمایشگاه ها
* اسپانسر شیپ
* بازارپردازی
* محاسبه ثمربخشی برنامه ها (مقایسه هدف ها با آن‌چه که در نتیجه تبلیغات به دست آمده است)
* اصطلاحات در هدف گذاری ها یا در بودجه
* ادامه برنامه یا قطع آن. با استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ شرکت نوکارتو می‌توانید به کسب و کار خود رونق بخشید.

اطلاعات مورد نیاز برای اجرای کمپین تبلیغاتی

برای این‌که یک کمپین تبلیغاتی انجام شود، خواه در واحد تبلیغاتی درون بنگاه اقتصادی و خواه توسط یک مشاور یا آژانس تبلیغاتی اجرا گردد، اطلاعاتی باید در اختیار طراح و مجری قرار گیرد.
معمولا لیست یا فهرستی از اطلاعات مورد نیاز، از صاحب آگهی درخواست می‌گردد که در صورت صحت و به روز بودن اطلاعات دریافتی از کارفرما می‌توان برنامه به ثمربخش و موفقی را طراحی و اجرا نمود.

ذیلا نمونه‌ای از این سئوالات که باید به دقت و با همکاری و راهنمایی مجری تبلیغات و کار فرما تهیه و تکمیل گردد، ملاحظه می‌شود:

* تاریخچه محصول و دفعات تغییر و تکامل آن
* تحقیقاتی که قبلا توسط واحد تولید کننده یا عرضه‌کنندگان در مورد این محصول با این طبقه از محصولات انجام شده است.
* منحنی عمر محصولات به تفکیک انواع و مدل ها
* مزیت‌های رقابتی محصولات فعلی
* سهم بازار هر کدام از محصولات
* درصد مشتریان راضی و وفادار (اگر حساب شده است)
* رقبای اصلی و تهدید کننده
* رقبای تازه وارد
* قدرت و سهم بازار و مزیت‌های رقابتی رقبا
* نقاط ضعف و مشکلات رقبا
* ذهنیت مشتری در مورد محصولات فعلی
* موارد استفاده محصولات
* روش‌های تولید و نگهداری محصولات
* طرز کار محصولات
* ویژگی‌های ظاهری محصولات (رنگ، بو، مزه، ابعاد و …)
* ویژگی‌های بسته‌بندی محصولات
* کارآیی و کیفیت محصولات
* قیمت محصولات در مقایسه با رقبا
* روش‌های توزیع محصولات و شعاع پخش
* سابقه تبلیغات انجام شده و نتایج آن‌ها بر فروش یا موفقیت محصولات
* نوع و بخش‌بندی مخاطبان و مصرف کنندگان
* هدف های بازاریابی در بنگاه اقتصادی
* هدف های تبلیغات در حال حاضر
* انتظارات فروش و سودآوری در سه سال آینده
* روند ثابت، صعودی یا نزولی صنعت (گروه بنگاه‌های همکار و رقیب)
* سیاست‌ها و استراتژی های دولت نسبت به صنعت
* توزیع جغرافیایی رقبا
* و هر اطلاع مفید دیگر. شما می‌توانید با استفاده از پکیج جامع بازاریابی و تبلیغات تخصصی اینستاگرام باعث پیشرفت کسب و کار خود شوید.