بازاریابی موتور جستجو چیست؟ بخش اول

( بازاریابی موتور جستجو چیست؟ ) بازاریابی موتور جستجو تقریبا مهم‌ترین کانال بازاریابی دیجیتال برای جذب مشتری است. در حال حاضر همه ما زمانی که به دنبال محصول، خدمت یا سرگرمی جدیدی هستیم، به طور طبیعی به موتور جستجو رجوع می‌کنیم. همچنین زمانی که با یک نشان تجاری جدید یا از طریق تبلیغات آفلاین یا نامه الکترونیکی مستقیم یا از طریق دیگر کانال های دیجیتال مانند تبلیغات نمایشی گرافیکی آشنا شدیم، در آن زمینه به جستجو می‌پردازیم.
تجربه ما نشان می‌دهد برخی از سایت های تراکنشی می‌توانند بیش از نیمی از تمام کسب و کار جدید خود را از طریق جستجو تولید کنند که البته این امر به معروف بودن نشان تجاری بستگی دارد، برای یک نشان تجاری معروف، کاربران ممکن است از طریق URL مستقیما به سایت هدایت شوند، اما آن‌ها اغلب از موتور جستجو برای وارد کردن URL نام نشان تجاری یا نشان تجاری و محصول استفاده می‌کنند (تحت عنوان جستجوی پیمایشی شناخته می‌شود). در پکیج جامع دیجیتال مارکتینگ تخصصی نوکارتو می‌توانید پیرامون موضوع بازاریابی تبلیغات اینترنتی، اطلاعات جامعی را به‌دست بیاورید.

ارزیابی سلامت نشان تجاری در جستجو

تعداد بازدید کنندگان سایت خود را از طریق جستجوهای مربوط به نشان تجاری و چگونگی تغییر آن زمانی که درگیر کمپین های چند کانالی هستید، ارزیابی کنید شما باید از نشان تجاری خود در مقابل سرقت نشان تجاری محافظت کنید جایی که رقبا و وابسته ها ممکن است در صورت عدم محافظت شما، نشان های تجاری شما را تبلیغ کنند.

اکنون سه تکنیک اصلی بازاریابی موتور جستجو را برای نمایان ساختن شرکت و محصولاتش از طریق موتور های جستجو مرور می‌کنیم:

۱- بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

۲- بازاریابی جستجوی پولی یا پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)

۳- خوراک معتبر شامل پرداخت به ازای شمول

بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) با دست‌یابی به بالاترین موقعیت یا رتبه‌بندی که در فهرست‌بندی طبیعی یا سازمانی در صفحات نتیجه موتور جستجو بعد از تایپ ترکیب خاصی از کلمات کلیدی (یا عبارات) سرو کار دارند در موتور های جستجو مانند Yahoo! Google و MSN فهرست‌بندی‌های طبیعی در سمت چپ قرار می‌گیرند، اگر چه ممکن است پیوندهای حمایت شده در بالای این فهرست‌بندی‌ها قرار بگیرند. موقعیت یا رتبه‌بندی، وابسته به الگوریتمی است که توسط هر موتور جستجو برای ربط دادن محتوای صفحات سایت مربوط با عبارت کلیدی وارد شده استفاده می‌شوند هیچ هزینه ای برای این فهرست‌بندی که نمایش داده می‌شود یا زمانی که روی یک پیوند مربوط به سایت شما کلیک می‌شود، وجود ندارد. با این حال، ممکن است برای مشاوره یا به عهده گرفتن امر بهینه سازی برای نمایش بالاتر صفحات وب شما در فهرست‌بندی، نیاز داشته باشید به شرکت بهینه سازی موتور جستجو هزینه ای پرداخت کنید.

چگونه صفحات نتیجه موتور جستجو تولید می‌شوند؟

برای بهینه سازی موقعیت شما در موتور های جستجوی متفاوت، درک این اساس که کدام صفحات نتایج موتور جستجو تولید و مرتب می‌شوند، ضروری است بازاریاب ها که بر فرایندهای رتبه‌بندی مسلط هستند، می‌توانند موقعیت خود را نسبت به رقبایشان بالاتر ببرند و بنابراین به سطوح بالاتر ترافیک دست پیدا کنند ( بازاریابی موتور جستجو ). ما اعتقاد داریم که SEO بسیار مهم‌تر از آن است که به یک آژانس محدود شود و موفقیت در جستجو شامل آموزش مالکان و ویرایش‌گران محتوا در یک سازمان برای ایجاد محتوایی است که با ضوابطی که توسط موتور های جستجو برای ارزیایی وابستگی استفاده می‌شود، متناسب است.

فناوری جستجو شامل این فرایندهای اصلی است:

۱- خزش: منظور از خزش، شناسایی صفحات مربوط برای ایندکس گذاری و ارزیابی تغییر آن‌هاست خزش توسط ربات ها (بات ها) انجام می‌شود که به عنکبوت‌ها نیز معروف هستند. این ربات ها به صفحات وب ها دسترسی دارند و URL مرجع صفحه برای تحلیل و ایندکس گذاری آتی را بازیابی می‌کنند.  

هر ربات در فایل ثبت وقایع سرور وب سایتی که از آن بازدید می‌کند یک امضا از خود با یک رشته عامل کاربر منحصر به فرد مانند “۲٫۱/Googlebot” به جای می‌گذارد بهینه سازی های موتور جستجو می‌توانند از این امضا برای ارزیابی این که آیا و چه زمان‌هایی یک صفحه توسط ربات های متفاوت خزش شده است، استفاده کنند. مالکان سایت از ابزارهای Google Webmaster برای ارزیابی شمول ایندکس و همچنین شناسایی خطاها استفاده می‌کنند، مانند صفحاتی که شاید به دلیل محدودیت سیستم مدیریت محتوا یا پیوندهای شکسته شده، خزش نمی‌شوند.

۲- ایندکس گذاری: ایندکس برای ممکن ساختن یافتن سریع مرتبط‌ترین صفحات توسط موتور جستجو ایجاد می‌شود از جمله پرس و جویی که جستجوگر آن را تایپ می‌کند. در حقیقت یک موتور جستجو، ایندکس را برای ایجاد لیست انتخابی اسناد شامل کلمات بخصوص “وارونه می‌کند” تا این که هر صفحه را برای عبارت پرس و جو، جستجو کند.

شمول ایندکس

شما می‌توانید از طرق ذیل بررسی کنید که آیا در موتور جستجو ثبت نام شده‌اید و شمول ایندکس شما یا تعدادی صفحات مشمول ایندکس شده‌اند:

۱- مرور داده Web Analytics که تناوب زمان‌های خزش ربات های اصلی جستجو را به سایت شما نشان می‌دهد

۲- استفاده از اطلاعات مراجعه کننده Web Analytics برای پی بردن به این که بازدید کنندگان سایت شما و صفحاتی که آن‌ها استفاده می‌کنند از کدام موتور های جستجو نشأت می‌گیرند

۳- بررسی تعداد صفحاتی که با موفقیت در سایت شما ایندکس گذاری شده‌اند. برای مثال، در Google تمام صفحات سایت را که توسط Google ایندکس گذاری شده‌اند، فهرست می‌کند و تعداد کل را در بالای صفحه سمت راست SEPRS ارائه می‌دهد

۴- استفاده از ابزارهای مهارت در وب از سایت های Google و !Yahoo

سایت هایی که تمایل دارند به مخاطب بین المللی دست پیدا کنند، باید شمول ایندکس را برای کشورهای مختلف بررسی کنند، بخصوص کشورهایی که گونه‌های مختلف زبان انگلیسی ( بازاریابی موتور جستجو ) در آن‌ها رواج دارد مانند استرالیا، کانادا، بریتانیا و ایالات متحده معمولا استفاده از حوزه سازمان محلی مجزا مانند company.fr یا company.de که به صورت محلی در یک کشور مستقر است، اغلب رویکردی قابل اعتماد برای Google به شمار می‌آیند

شهرت سایت های جدید که پیوندهای خارجی ندارند، از لحاظ اعتبار کمتر از سایت های موجود است (پدیده‌ای که گاهی اوقات به Google Sandbox effect معروف است)، بدین معنی که مراقبت بالا باید توسط شرکت‌های خلاق و یا سایت های جدید کمپین بازاریابی انجام شود، زیرا این سایت ها نمی‌توانند به طور مؤثر با سایت های مشابه در بخشی که پیوندهای مستقیم بیشتری دارند، رقابت کنند. برای یک میکرو سایت کمپینی، اغلب بهتر است که کمپین در سایت اصلی شرکت مستقر شود. حتی اگر از URL یک کمپین مجزا استفاده شود که به محتوای سایت مجددا هدایت می‌شود

۳- رتبه بندی یا امتیازدهی: فرایند ایندکس گذاری، فهرست انتخابی تمام صفحاتی را که شامل کلمات بخصوص در عبارت پرس و جو هستند ایجاد می‌کند، اما این صفحات برحسب ارتباط ذخیره نمی‌شوند. رتبه‌بندی یک سند برای ارزیابی مرتبط‌ترین مجموعه اسناد برای برگرداندن در صفحات نتایج موتور جستجو به صورت بلادرنگ ( بازاریابی موتور جستجو ) برای عبارت پرس و جوی وارد شده اتفاق می‌افتد ابتدا اسناد مربوط از نسخه زمان اجرای ایندکس در یک مرکز داده بخصوص بازیابی می‌شوند، سپس رتبه در صفحات نتایج موتور جستجو برای هر سند، مبتنی بر عوامل بسیار رتبه‌بندی که اصلی‌ترین آن‌ها را در زیر مشخص کرده‌ایم، محاسبه می‌شود

۴- درخواست پرس و جو و ارائه نتایج: رابط آشنای موتور جستجو، پرس و جوی جستجو کننده را قبول می‌کند. مکان کاربران از طریق آدرس IP آن‌ها مشخص شده و پرس و جو سپس به مرکز داده مربوطه برای پردازش ارجاع می‌شود سپس رتبه‌بندی به صورت بلادرنگ برای یک پرس و جوی بخصوص، به منظور برگرداندن ( بازاریابی موتور جستجو ) فهرست ذخیره شده اسناد مرتبط، انجام شده و سپس این اسناد بر روی صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود

Google حدود ۲۰۰ عامل یا سیگنال در الگوریتم رتبه‌بندی جستجوی خود دارد. این عوامل شامل عوامل رتبه‌بندی مثبت که به ارتقای موقعیت کمک می‌کنند و فیلترها یا عوامل منفی می‌شود که برای حذف هرزنامه موتور جستجو از ایندکس، جایی که بهینه سازی های موتور جستجو از رویکردهای غیر اخلاقی برای سرگرم کردن ایندکس Google استفاده می‌کنند کاربرد دارد. مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی را به طور مختصر بررسی می‌کنیم.

واگذاری سایت

چگونه یک سایت جدید را واگذار می‌کنید؟ خبر خوب این است که ثبت نام در بسیاری از موتور های جستجو رایگان است. اگر شما صفحه اضافه کردن URL ( برای مثال  google.com/addurl.html) را پیدا کنید، جایی که شما URL صفحه اصلی خود را عرضه می‌کنید، Google به طور خودکار تمام صفحات پیوند داده شده را ایندکس گذاری می‌کند. توصیه می‌شود از ابزارهای واگذاری خودکار استفاده نشود، زیرا این ابزارها ( بازاریابی موتور جستجو ) می‌توانند به عنوان تکنیک Spamming موتور جستجو در نظر گرفته شوند. در حقیقت، اگر شما پیوندهایی از دیگر شرکت‌ها دارید که از قبل توسط موتور جستجو ایندکس گذاری شده‌اند، بسیاری از موتور های جستجو به طور خودکار سایت شما را بدون نیاز به واگذاری URL ایندکس گذاری می‌کنند.

تحلیل عبارت کلیدی

کلید موفقیت در بهینه سازی موتور جستجو و پرداخت به ازای هر کلیک، دست‌یابی به عبارت کلیدی مرتبط است، زیرا این عبارت مورد نظر موتور های جستجو است تا ترکیب کلمات کلیدی تایپ شده در کادر جستجو را با مرتبط‌ترین صفحه محتوای مقصد تطابق دهد. توجه کنید که ما می‌گوییم عبارت کلیدی (کوتاه شده عبارت کلمه کلیدی) تا این که بگوییم “کلمه کلیدی” زیرا موتور های جستجو مائند Google وقتی عبارت مورد نظر در صفحه باشد، با ارتباط بیشتری رفتار می‌کنند. با وجود این، بسیاری از گزارش‌گران و شرکت‌های جستجو درباره بهینه سازی “کلمات کلیدی” شما صحبت می‌کنند و در نظر شما توجه ناکافی به تحلیل کلیدی معطوف می‌شود.

بهترین شیوه مشاوره الکترونیکی (۲۰۰۷)، مراحل زیر را برای تحلیل و هدف گذاری توصیه می‌کند:

الف – تحلیل تقاضا: شناسایی محبوبیت در اصطلاح جستجو و ارتباط آن با محصولات با خدمات که به واسطه مقصود جستجو کننده تعیین شده و از طریق عبارت و کمپین در آن نشان داده می‌شود ما استفاده از دو ابزار رایگان Google را توصیه می‌کنیم: ابزار کلمات کلیدی Google و برآورده کننده ترافیک Google که برای برآورد کردن میزان محبوبیت جستجوها برای محصولات و نشان های تجاری متفاوت به صورت ( بازاریابی موتور جستجو ) آنلاین ابزارهای بسیار مناسبی هستند فهرستی از ابزارهای تحلیل عبارت کلیدی در دسته‌های مختلف شامل همین ابزارها در وب سایت davechaffy.com/seokeywords-tools به هنگام می‌شود.

دیگر منابع برای شنالایی عبارات کلیدی شامل دانش بازاری شما، سایت های رقبا، عبارات کلیدی بازدید کنندگانی که به سایت شما وارد می‌شوند و ابزار جستجوی داخلی سایت می‌شوند بعد از انجام تحلیل عبارت کلیدی، باید توصیف‌گرهای متفاوتی که کاربران آن‌ها را تایپ می‌کنند، بشناسیم تا آن‌ها را در بازاریابی موتور جستجوی خود هدف گذاری کنیم. برای مثال، این فهرست هفت نوع متفاوت از عبارات کلیدی است که از نمونه Overture طی صحبت درباره ( بازاریابی موتور جستجو ) استراتژی های موتور جستجو در سال ۲۰۰۴ گرفته شده است. نمونه‌هایی برای بیمه خودرو را به آن اضافه کرده‌ایم:

۱- مقایسه / کیفیت: مقایسه بیمه خودرو

۲- صفت توصیف‌گرهای (قیمت / محصول): بیمه خودرو ارزان، بیمه خودرو زنان

۳- کاربرد مورد نظر: بیمه خودرو برحسب مایل طی شده بالا

۴- نوع محصول: بیمه خودرو ایام تعطیلات

۵- فروشنده یا نشان تجاری: بیمه خودرو Churchill

۶- مکان: بیمه خودرو بریتانیا

۷- درخواست اقدام: خرید بیمه خودرو

۸- نوع تأمین کننده: شرکت بیمه خودرو، فروشگاه بیمه خودرو

ب – تحلیل عملکرد: این مرحله تعیین می‌کند که چگونه شرکت در حال حاضر برای این عبارات عمل می‌کند با در اختیار داشتن ابزارها و تگ های مناسب پیگیری، گزارش موقعیت متوسط در فهرست بندی های ( بازاریابی موتور جستجو ) طبیعی یا پولی، تعداد کلیک های مراجعه شده از جستجو، کیفیت کلیک ها (نرخ تبدیل و نرخ جهش ایده ئال برای مقایسه تأثیر صفحه فرود سایت)، نتایج (فروش ها، ثبت‌نام‌ها یا مشتریان احتمالی)، هزینه ها (CPC و CPA). سودآوری مبتنی بر هزینه فروش یا مدل های ارزش زمان حیات) میسر است.

ج- تحلیل شکاف: این مرحله مکانی را که بالاترین احتمال برای بهبود وجود دارد، برای هر عبارت و محصول شناسایی می‌کند تا شما بر طبق آن منابع خود را تعیین کنید.

د- تنظیم اهداف و انتخاب عبارات کلیدی: شما باید انواع مختلف عبارات کلیدی را که می‌خواهید نمایان باشند، شناسایی کنید عبارات کلیدی استراتژیک که برای موفقیت بحرانی هستند، بالاترین اهمیت را دارند. خدمات تخصصی اینستاگرام اعتبار و تداوم کسب و کارتان را تضمین می‌کند.

بهبود رتبه‌بندی موتور جستجو از طریق SEO

اگر چه هر موتور جستجو الگوریتم خاص خود و دیگر عوامل وزنی را دار است که در گذر زمان تغییر می‌کنند، خوشبختانه عوامل مشترک که بر رتبه‌بندی موتور جستجو تأثیر گذارند وجود دارند ( بازاریابی موتور جستجو ) وجود عوامل متعدد رتبه‌بندی برای SEO چالش برانگیز است. در سخنرانی ماه می سال ۲۰۰۶، آلن یوستس (نائب رئیس علی مهندسی در Google) اظهار داشت که Google از بیش از ۲۰۰ سیگنال برای ارزیابی ارتباط یک صفحه برای یک پرس و جوی خاص استفاده می‌کند! ما این ارتباط را به صورت مهم‌ترین عوامل که می‌توانند مدیریت شوند، ساده می‌کنیم این عوامل عبارتند از:

۱- بهینه سازی در صفحه

۲- لینک گذاری خارجی

۳- ساختارهای لینک داخلی

اجازه دهید این موارد را به طور دقیق‌تر بررسی کنیم:

۱- بهینه سازی در صفحه: اصلی‌ترین آزمون ارتباط از طریق موتور های جستجو، تعداد دفعاتی است که عبارت بر روی صفحه نمایان می‌شود.  

با این حال عوامل بسیار دیگری نیز وجود دارند که می‌توانند به کار گرفته شوند. Google در راهنمای خود برای مهارت در وب شرح می‌دهد و Google بسیار فراتر از تعداد دفعاتی ( بازاریابی موتور جستجو ) که یک اصطلاح بر روی صفحه نمایان می‌شود، گام برمی‌دارد و تمام جنبه‌های محتوای صفحه (و محتوای صفحاتی که به آن لینک شده‌اند) را آزمایش می‌کند تا مشخص کند آیا این صفحه برای پرس و جوی شما مناسب است یا خیر.

دیگر عوامل شامل موارد زیر هستند:

• * فراوانی
• * واقع شدن در عنوان سایت << h2, h1 >>
• * واقع شدن در متن لنگر ابر پیوند
• * نشانه‌گذاری به عنوان حروف بولد
• * چگالی (تعداد دفعات)
• * تقریب عبارت به شروع سند و شکاف بین کلمات کلیدی مجزا
• * متن تصویر جایگزین (در زیر توضیح داده شده)
• * فوق داده سند (در زیر توضیح داده شده)

متن تصویر جایگزین

تصاویر گرافیکی می‌توانند دارای متن پنهان باشند که به تصاویر مربوط است و توسط کاربر دیده نمی‌شود (مگر این که تصاویر گرافیکی غیر فعال باشند یا ماوس روی تصویر به حرکت درآید)، اما این متن توسط موتور جستجو دیده و ایندکس گذاری می‌شود. 

برای مثال متنی درباره نام شرکت و محصولات می‌تواند با استفاده از تگ “Alt” یا صفت تگ تصویر به صورت زیر برای آرم شرکت تعیین شوند:

<IMG NAME=’Logo’ SRC=’logo.gif Alt= ‘Car insurance’>

به دلیل Spamming موتور جستجو، این عامل ارتباط محدودی دارد، اگر چه هنوز برای تصاویری که به دیگر صفحه‌ها در سایت لینک شده‌اند، با ارزش است با این حال، بهترین شیوه ( بازاریابی موتور جستجو ) برای استفاده از این رویکرد برای تصاویر مهم است، زیرا این عامل برای قانون توانمندی و صفحه خوان‌هایی که توسط افراد نابینا استفاده می‌شود، مورد نیاز است و تگ های ALT را که به صورت تصویری معیوب شده‌اند، بازخوانی می‌کند.

فوق داده سند

سه نوع مهم فوق داده شامل تگ <title> سند، تگ متا ”descriptions” سند و تگ متا “Keyword” سند می‌شود شما باید تلاش کنید این فوق داده ها را برای هر صفحه بر روی سایت (ها) خود به صورت منحصر به فرد درآورید، زیرا در غیر این صورت Google ممکن است محتوای آن را به عنوان کپی تشخیص دهد و بعضی از صفحات ممکن است بر حسب اهمیت ارزش کمتری بگیرند.

۱- عنوان سند: تگ <title> تقریبا مهم‌ترین نوع داده متاست زیرا هر موتور جستجو بیشترین اهمیت را به عبارات کلیدی می‌دهد که دارای تگ متا هستند با یک پیوند ( بازاریابی موتور جستجو ) فراخوانی برای اقدام در صفحه نتیجه موتور جستجو دارند اگر این عنوان کپی مرتبط و قدرتمندی باشد، تعداد بازدید کنندگان شما بالا می‌رود و موتور جستجو موقعیت شما را در فهرست بندی نسبت به صفحاتی که بازدید کنندگان کمتری دارند، افزایش می‌دهند.

۲- تگ متای description: تگ متا، یک ویژگی از صفحه در بخش HTML < head > است که توسط مالک سایت می‌تواند ایجاد شود.

تگ متای description، اطلاعاتی را که معمولا در صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شود، مشخص می‌کند. اگر این تگ متا غیر موجود یا بسیار کوتاه باشد، قطعه کدهای مرتبط از داخل کپی بدنه استفاده می‌شود، اما بهترین کاربرد آن در کنترل کردن پیام های شماست.

بنابراین، ایجاد کننده صفحه می‌تواند این تگ متا را برای ایجاد فراخوانی برای اقدام قوی‌تری در فهرست بندی موتور جستجو مانند مورد زیر اصلاح کند:

“Meta name = ”description content”= ”Direct Link  بیمه خودروی با ارزشی را به شما پیشنهاد می‌دهد. برای این که پی ببرید آیا می‌توانید پس انداز کنید یا خیر، چرا پیشنهاد بیمه خودرو را دریافت نمی‌کنید؟ بیمه از کار افتادگی نیز موجود است. ۳- تگ متای “Keywords”. تگ متای کلمات کلیدی Meta. برای خلاصه کردن محتوای سند مبتنی بر کلمات کلیدی استفاده می‌شود بعضی از بهینه سازی های موتور جستجوی بی توجه هنوز هم دیده می‌شوند ( بازاریابی موتور جستجو ) که به کاربران احتمالی می‌گویند: “ما تگ های متای شما را بهینه می‌کنیم”. اما این امر امروزه وقت تلف کردن است، زیرا تگ متای Keywords به عنوان عامل رتبه‌بندی نسبتا بی اهمیت است (Google هرگز از آن استفاده نکرده است) اگر چه این کلمات کلیدی ممکن است برای موتور های جستجوی داخلی مهم باشند. با استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ شرکت نوکارتو می‌توانید به کسب و کار خود رونق بخشید.

درک رتبه صفحه

زمانی که مؤسسان Larry Page, Google و Sergey Brin برای اولین بار Google را در دانشگاه استنفورد توسعه دادند، یک ویژگی کلیدی در رویکرد آن‌ها، استفاده از لینک های بازگشتی یا لینک ها به یک صفحه از دیگر صفحات به عنوان ارزیابی کیفیت سایت ها بود آن‌ها این رویکرد را بعد از Larry Page،  Page Rankنامیدند. اگر ما علم آن سوی Page Rank را نادیده بگیریم، لینک های بیشتری از سایت ها که خود Page Rank بالایی دارند به افزایش “محبوبیت لینک” سایت شما کمک می‌کنند Page Rank یک صفحه مجزا را در نوار ابزار Google از ۰ تا ۱۰ نشان می‌دهد، البته اگر شما آن را download کنید. این رتبه‌بندی مقیاس منظمی نیست، در واقع به عنوان یک مقیاس لگاریتمی شناخته می‌شود، مشابه مقیاس “ریشتر” برای زلزله. بنگاه های متوسط در طیف ۴ تا ۶ و بنگاه های بزرگ‌تر در طیف ۵ تا ۸ قرار دارند. مالکان و ناشران رسانه مانند پورتال‌ها و BBC در طیف ۸ تا ۱۰ قرار می‌گیرند. البته، نکته مهم این است که چگونه ( بازاریابی موتور جستجو ) رتبه صفحه شما با رتبه رقبای سنتی شما و مالکان رسانه که برای عبارات جستجوی استفاده شده توسط مشتریان احتمالی شما به خوبی رتبه‌بندی می‌شوند، مقایسه می‌شود.
برخی از مفسرهایSEO، Page Rank را نادیده می‌گیرند و می‌گویند در اهمیت آن اغراق شده است زیرا کیفیت و اعتبار سایت ها مهم‌تر است و زمانی که در نوار ابزار Google ارائه شد، آن را منسوخ تلقی کردند. این درست است، اما Page Rank راه خوبی برای محک زنی در مقابل رقبا و برای ارزیابی توزیع آن در سایت مهم است و یک راه ناشیانه برای ارزیابی ارزش لینک های بازگشتی محسوب می‌شود.

۲- لینگ گذاری خارجی. افزایش لینک های خارجی برای تلاش های SEO سایت شما امری حیاتی است، اگر چه کنترل آن کار آسانی نیست و اغلب نادیده گرفته می‌شود. مؤسسان Google دریافتند که تعداد لینک ها به داخل یک صفحه و کیفیت آن‌ها یک راه عالی برای مشخص کردن و ایستگی صفحه به جستجو کنندگان است، بخصوص زمانی که با دیگر عبارات کلیدی در آن صفحه ترکیب می‌شود اگر چه الگوریتم Google از آن زمان به طور پیوسته ارتقا ( بازاریابی موتور جستجو ) و بهبود یافته، تعداد و کیفیت لینک های خارجی هنوز هم مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی است.

در حالی که در صورت مفید بودن محتوای سایت ها، لینک های طبیعی ایجاد می‌شوند، یک رویکرد فعال برای ایجاد لینک در بازارهای رقابتی مورد نیاز است ما این گام‌ها را برای کمک به افزایش لینک های خارجی شما پیشنهاد می‌کنیم.

الف – شناسایی و ایجاد خدمات و محتوای محبوب: نقطه شروع برای ایجاد لینک های طبیعی و فعال، باید تفکر درباره ارزش سایت شما، انواع مختلف محتوا یا خدمات در صفحات مختلف باشد وسیله ( بازاریابی موتور جستجو ) سنجش آن این است که آیا بازدید کنندگان شما صفحه محتوای شما را نشانه‌گذاری می‌کنند یا درباره آن به دوستان‌شان خبر می‌دهند یا خیر. تنها در مورد صفحه اصلی سایت خود فکر نکنید، بلکه به فکر دیگر صفحات در سایت خود نیز باشید.

با ایجاد محتوای ارزشمندتر و سپس نمایش آن از طریق پیمایش بازدید کنندگان یا گروه‌بندی آن در تعداد صفحاتی با عنوان “منابع مفید” یا با شدت بیشتر “مرکز منبع” می‌توانید کاربران را برای لینک کردن محتوای خود به صورت طبیعی یا نزدیک کردن و پیشنهاد دادن برای لینک کردن نه تنها صفحه اصلی، بلکه مستقیم لینک کردن ابزارهایی مفید که ایجاد می‌شوند، تشویق کنید.

ب – شناسایی سایت های شریک احتمالی: گزینه‌های متعددی برای یافتن سایت های شریک وجود دارد و تلاش برای شناسایی انواع سایت هایی که شما ممکن است با آن‌ها لینک گذاری کنید، مفید است. برای مثال:

• * دایرکتوری هایی از لینک ها (اغلب کم ارزش)
• * سایت های رسانه ای سنتی
• * سایت های رسانه ای آنلاین ویژه
• * انجمن های تجاری
• * تولید کنندگان، تأمین کنندگان و دیگر شرکای تجاری
• * سایت های توزیع مطلب خبری
• * وبلاگ نویسان شامل مشتریان و شرکا
• * شبکه های اجتماعی

به دنبال سایت هایی باشید که لینک پیشنهاد می‌کنند ( بازاریابی موتور جستجو ) اغلب گزینه‌های رایگانی مانند دایرکتوری های تخصصی وجود دارند. شما می‌توانید با استفاده از پکیج جامع بازاریابی و تبلیغات تخصصی اینستاگرام باعث پیشرفت کسب و کار خود شوید.

برای مطالعه مقاله های دیگر در زمینه‌های مختلف فناوری اطلاعات و ارتباطات اینجا کلیک کنید.