( لینک ها چرا اهمیت دارند؟ ) زمانی که لینک ها را ایجاد می‌کنید، استفاده از متن لنگر خاص و مناسب برای لینک مهم است. لینک هایی که به عمق مطالب سایت و بخصوص به محصولات خاص اشاره دارند، اغلب ارزشمندتر هستند. به یاد داشتن این نکته نیز مهم است که Google لینک هایی را که دارای لینک rel = nofollow باشند، دنبال نمی‌کند، پس آن‌ها را بررسی کنید.

رقبا و کسانی را که به سایت شما لینک می‌دهند، بیابید

بهترین راه رایگان برای یافتن انجمن های لینک برای شما و رقباء !Yahoo Site Explorer است که می‌تواند برای بررسی تعداد صفحات در ایندکس !Yahoo استفاده شود و لینک هایی را از دیگر سایت ها، شناسایی می‌کند برای سایت خود، توصیه می‌کنیم از ابزارهای Google webmaster که مجموعه‌ای از ابزارهای مناسب برای سایت هایی فراهم کرده است که توسط مالکان خود اداره و رسیدگی می‌شوند و شامل لینک های داخلی و خارجی هستند ممکن است از ابزارهای دیگری مانند Advanced Link برای نمایش لینک ها استفاده کنید. توجه داشته باشید که استفاده از ساختار دستوری link : site در Google برای مشاهده تعداد لینک های کیفیت به صفحه ای در سایت شما که توسط Google تشخیص داده می‌شود، با دقت کل همراه است و تنها منتخبی از لینک ها را ارائه می‌دهد. البته باید از سیستم Web Analytics خود برای پی بردن به این که چه کسی صفحه سایت شما را لینک و بیشترین ترافیک را ایجاد کرده است، استفاده کنید. در پکیج جامع دیجیتال مارکتینگ تخصصی نوکارتو می‌توانید پیرامون موضوع بازاریابی تبلیغات اینترنتی، اطلاعات جامعی را به‌دست بیاورید.

به کیفیت لینک فکر کنید نه محبوبیت لینک

امروزه، Google نه تنها تعداد لینک ها به یک صفحه را ارزیابی می‌کند، بلکه از مفاهیم هاب ها و اختیارات برای سنجش ارتباط یک صفحه درباره یک موضوع خاص نیز استفاده می‌کند. این رویکرد ابتدا توسط مهندسان Bharat ,Google و (۱۹۹۹) Mihaila شرح داده شد در اصل یک صفحه هاب (در حقیقت به “صفحه متخصص” در کاغذ اشاره دارد)، صفحه‌ای است که لینک های بیرونی کیفیت درباره یک موضوع خاص را به همراه دارد، یک صفحه “هدف” در یک کاغذ اشاره دارد که حاوی لینک های درونی درباره یک موضوع است. صفحات تخصصی (هاب ها) اهمیت بیشتری در شناسایی صفحات اختیاری دارند.
زمینه یا تم صفحه لینک، از آن رو که موتور های جستجو، آن را برای مشخص کردن هاب ها و اختیارات مبتنی بر ارزیابی زمینه لینک برای صفحه با توجه به محتوای آن نیاز دارند، حائز اهمیت است.
در مقاله آقای Bharat، به طور مستقیم به عواملی اشاره شده که برای ارزیابی تم صفحه استفاده می‌شوند. این عوامل، اهمیت رتبه‌بندی خوب عبارات کلیدی جستجوگران را که در محل‌های زیر بروز می‌کنند، پیشنهاد می‌دهند:

* عبارت عنوان صفحه (قسمتی از بهینه سازی در صفحه)
* سرفصل ها در اسناد (مجددا بهینه سازی در صفحه)
* متن لنگر ابر پیوند (کلماتی که ابر پیوند را تشکیل می‌دهند)

۳- ساختارهای لینک داخلی. بسیاری از اصول ساختن لینک خارجی می‌توانند در ارتباط با سایت های شخصی خود شما نیز به کار گرفته شوند. این توانایی اغلب یک فرصت از دست رفته است زیرا در این‌جا شما از منفعتی برخوردار هستید که آن، کنترل لینک گذاری است اگر چه تأثیر آن کمتر از لینک هایی از خارج سایت است. مهم‌ترین اصل، در برگرفتن عبارات کلیدی است که توسط جستجوگذاری در متن لنگر ابر پیوند، برای اشاره به محتوای مرتبط استفاده می‌شوند توجه به این مسئله که چگونه می‌توانید تعداد لینک های داخلی به صفحاتی را که می‌خواهید به درستی رتبه‌بندی شوند، افزایش دهید، مهم است یک ساختار مش‌گذاری شده با لینک های داخلی متعدد بهتر از یک سلسله مرتبه ساده عمل می‌کند.

تحلیل رتبه صفحه و توزیع لینک بازگشتی داخلی

Page Rank در سراسر سایت متغیر است صفحه اصلی معمولا بالاترین رتبه را دارد و عمیق‌ترین صفحه سایت دارای کمترین Page Rank است برداشت‌های متعددی از این قضیه می‌شود. اول، داشتن عبارات کلیدی مهم که آن‌ها را برای صفحه اصلی مد نظر دارید یا در سطح دوم در سلسله مرتبه سایت مورد نظر هستید، مفید است. دوم، صفحاتی که در پیمایش ثانویه یا اصلی قرار می‌گیرند (فهرست های لینک مشن که به عبارت کلیدی در متن لنگر رجوع داده می‌شوند، بهترین هستند) به احتمال زیاد نسبت به صفحات دورتر که لینک بازگشتی داخلی ندارند، رتبه بالاتری را به خود اختصاص می‌دهند زیرا صفحات دورتر در فهرست موجود نیستند. سوم باید تشخیص دهید که آیا آن دسته از صفحات دورتر سایت که محصولات یا خدمات مهم را ارائه می‌دهند، نیاز به رتبه‌بندی شدن دارند یا خیر. اگر نیاز داشته باشند، باید روشی را برای افزایش تعداد لینک های برگشتی (داخلی یا خارجی) پیدا کنید شاید از طریق در برگرفتن لینک در پی نوشت یا حاشیه سایت که از پیمایش اصلی مجزا باشد، بتوانید این کار را انجام دهید ابزارهای Google Webmaster، دارای گزارش‌هایی درباره لینک های داخلی و خارجی هستند که ابزارهای تشخیصی خوبی به شمار می‌آیند. خدمات تخصصی اینستاگرام اعتبار و تداوم کسب و کارتان را تضمین می‌کند.

بهبود متن لنگر پیوند شما

اهمیت متن لنگر ابر پیوند همیشه توسط مؤلفان محتوا تجسم نمی‌شود، با وجود این که سایت های بسیاری دارای ابر پیوندهایی هستند که عنوان آن‌ها “اینجا را کلیک کنید” یا “بیشتر بخوانید” است تا این که به محتوای سند مورد نظر رجوع کنند این مطلب به عنوان ویژگی / محدودیت سیستم های مدیریت محتوا در نظر گرفته می‌شود، اما لینک های body copy می‌توانند برای رجوع به سند مورد نظر با استفاده از یک لینک با معنی مانند “درباره بهترین کاربرد بهینه سازی موتور جستجو که از نظر تجربه کاربر بهتر است بیشتر بخوانید” استفاده شوند.

چک‌لیست بازاریابی الکترونیکی – چک‌لیست ایجاد لینک داخلی

۱- لینک ها از پیمایش استاندارد: این لینک ها زمانی بیشترین تأثیر را دارند که مبتنی بر متن باشند تا این که مبتنی بر منوهای تصویری مانند دسته‌های اصلی پیمایش، به طور قراردادی در سراسر سر صفحه ثابت صفحه، لینک های پیمایش بیشتری در حاشیه های چپ و راست صفحه می‌توانند به موتور های جستجو برای نشان دادن موضوعات صفحات کمک کنند.

۲- لینک ها از پیمایش فرعی (مانند پانویس‌های صفحه): می‌توانند در قسمت‌های متفاوت سایت متغیر باشند.

۳- لینک ها از فهرست های سند (شامل انتشار نتایج جستجو یا فهرست های آیتم‌های خبری)

۴- نقشه‌های سایت: این نقشه‌ها هم برای بازدید کنندگان انسانی و هم ربات های جستجو مفید هستند (Google پیشنهاد می‌کند که این نقشه‌ها را تهیه کنید). این نقشه‌ها زمانی بیشترین تأثیر را دارند که به دسته‌های مختلفی که درباره عناوین خاص حاوی مطلب هستند، تجزیه شوند.

۵- کپی بدنه.

۶- لینک های تصویر: این لینک ها در قسمت مربوط به داده متای سند بحث شد.

بازاریابی جستجو پرداخت به ازای هر کلیک PPC

بازاریابی جستجوی پولی یا پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) مشابه تبلیغات متداول است. در این‌جا تبلیغ متنی مرتبط به همراه یک لینک به صفحه شرکت زمانی که کاربر موتور جستجو عبارت خاصی را وارد می‌کند، نمایش داده می‌شود مجموعه‌ای از تبلیغات متنی که معمولا با عنوان “لینک های پشتیبانی شده” نام‌گذاری شده‌اند. در سمت راست فهرست بندی معمولی نمایش داده می‌شوند. اگرچه بسیاری از جستجو کنندگان ترجیح می‌دهند روی فهرست بندی طبیعی کلیک کنند، تعداد قابل توجهی (معمولا در حدود یک چهارم یا یک سوم کلیک ها معمولا فهرست بندی های پولی را انتخاب می‌کنند زیرا این فهرست بتدی ها برای شرکت‌هایی مانند Google مفید هستند و کمپین جستجوی پولی خوش طرح می‌تواند حجم قابل توجهی از کسب و کار را برای شرکت‌های جستجو به همراه داشته باشد.

هر یک از موتور های اصلی جستجو برنامه های تبلیغاتی خاص خود را دارند. هر یک از این برنامه ها باید به طور مجزا از طریق سرویس آنلاین با کمپین های بزرگ جایگزین مدیریت و از طریق سرویس مدیریت پیشنهاد ارزیابی شوند.

دو تفاوت قابل توجه بین PPC و تبلیغات متداول وجود دارد که مزیت‌های اصلی آن عبارتند از:

۱- تبلیغ کننده برای نمایش تبلیغات مبلغی پرداخت نمی‌کند. هزینه تنها زمانی ایجاد می‌شود که روی تبلیغات کلیک شده و بازدید کننده به وب سایت تبلیغ کننده هدایت شود از این رو یک مدل هزینه به ازای هر کلیک (CPC) تلقی می‌شود با این حال، گزینه‌های متعددی برای بازاریابی جستجوی پولی با استفاده از دیگر تکنیک ها وجود دارد، Google گزینه‌های CPM (هدف گذاری سایت) و CPA (هزینه به ازای هر اقدام) را درباره شبکه محتوای خود پیشنهاد می‌کند؛ جایی که تبلیغات زمینه‌ای در سایت های شخص ثالث مربوط به محتوای صفحه نمایش داده می‌شوند.

۲- تبلیغ PPC بسیار مورد نظر است. تبلیغات مربوط با یک لینک به صفحه وب مقصد تنها زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر موتور جستجو عبارت خاصی را تایپ کند (یا تبلیغ در شبکه محتوا ظاهر شده و از طریق محتوای مربوط در صفحه ناشر فراخوانی می‌شود). بنابراین در مقایسه با دیگر رسانه ها دارای ضایعات کمتری است. کاربرانی که به عبارت کلیدی خاص پاسخ می‌دهند یا محتوای مرتبط را مطالعه می‌کنند، نپت و علاقه بالایی دارند و بنابراین به مشتریان احتمالی با کیفیت خوبی تبدیل می‌شوند.

رتبه‌بندی مربوط به این “جایابی‌های عملکردی پولی” تنها بر بالاترین CPC پیشنهاد شده برای هر عبارت کلیدی مبتنی نیست که اغلب با CPC نا آشنا تلقی می‌گردد. علاوه بر آن، Google و اکنون دیگر موتور های جستجو کیفیت فهرست بندی را نیز در نظر می‌گیرند در Google این عامل به امتیاز کیفیت معروف است.

مهارت در امتیاز کیفیت

درک امتیاز کیفیت، کلید بازاریابی موفقیت آمیز PPC است شما باید مفاهیم آن را زمانی که حساب خود را می‌سازید و کپی را می‌نویسید، در نظر بگیرید Google امتیاز کیفیت را به این دلیل توسعه می‌دهد که آن‌ها دریافته‌اند ارائه ارتباط از طریق لینک های پشتیبانی شده برای تجربه کاربران آن‌ها و سوددهی ضروری است در سیستم راهنمای Adwords آن‌ها (۲۰۰۷ Google, Google توضیح می‌دهد:

سیستم Adwords برای تمام افراد، تبلیغ کنندگان کاربران، ناشران و نیز Google تا زمانی مناسب است که تبلیغاتی که نمایش می‌دهیم، نیازهای کاربران ما را تا اندازه ممکن پوشش دهد. ما نام این ایده را “ارتباط” گذاشته‌ایم.
ما این ارتباط را از روشی ساده اندازه‌گیری می‌کنیم: معمولا هر قدر امتیاز کیفیت تبلیغ بالاتر باشد. ارتباط آن به کلمات کلیدی که برای آن در نظر گرفته شده بیشتر است زمانی که تبلیغات شما ارتباط زیادی دارد، معمولا تعداد کلیک بالاتری جذب می‌شود رتبه تبلیغات بالاتری را به خود اختصاص می‌دهد و موفقیت بیشتری را به ارمغان می‌آورد.

فرمول کنونی برای امتیاز کیفیت Google به صورت زیر است:

امتیاز کیفیت = (نرخ Click through کلمه کلیدی، ارتباط متن تبلیغ، ارتباط کلمه کلیدی، ارتباط صفحه فرود و روش‌های دیگر ارزیابی ارتباط).

بنابراین، نرخ بالاتر Click through که از طریق کپی خلاقانه هدف گذاری شده به دست می‌آید، به عنوان پاداش ارتباط صفحه فرود تلقی می‌شود (اکنونAdBots – Google, Google ، را برای بررسی آن‌ها ارسال می‌کند)، تبلیغات مرتبط‌تر از طریق ارتباط متن تبلیغ که ارزیابی ارتباط تیتر و توصیف با عبارت جستجو است، میسر می‌شود. سرانجام، ارتباط کلمه کلیدی، ارتباط کلمه کلیدی فراخوانی شده با عبارت جستجوی وارد شده است.
اگر تاکنون با خود اندیشیده‌اید که چرا تعداد تبلیغات پولی در بالای فهرست بندی طبیعی از ۰ تا ۳ متغیر است، پاسخ آن به امتیاز کیفیت مربوط می‌شود (شما می‌توانید تنها موقعیت‌های دلخواه برای کلمات کلیدی را دریافت کنید که امتیاز کیفیت قابل توجهی دارند) شما نمی‌توانید “روشی را برای به بلا رسیدن” خریداری کنید.

علاوه بر پرداخت مبتنی بر عملکرد و دورنمای هدف گذاری شده، PPC مزایای دیگری نیز دارد:

۱- پاسخ‌گویی خوب. با در اختیار داشتن سیستم رهگیری صحیح، ROI برای کلمات کلیدی مجزا قابل محاسبه است.

۲- قابل پیش بینی بودن. ترافیک، رتبه‌بندی و نتایج عموما با ثبات و قابل پیش‌بینی هستند. این قضیه با SEO در تضاد است.

۳- ساده بودن نسبت به SEO از نظر فنی، موقعیت مبتنی بر ترکیب میزان پیشنهاد و امتیاز کیفیت است، زیرا SEO به کار پیچیده، فنی و بلند مدت بر روی بهینه سازی صفحه، ساختاردهی مجدد سایت و ایجاد لینک نیازمند است.

۴- سرعت. فهرست بندی PPC به سرعت مثلا ظرف چند روز اعلام می‌شود (پس از بررسی ویراستار). دست‌یابی به نتایج SEO ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها به طول بینجامد. به علاوه، زمانی که وب سایت برای SEO بازبینی می‌شود، رتبه‌بندی‌ها در ابتدا افت می‌کند در حالی که سایت مجددا توسط موتور های جستجو ایندکس گذاری می‌شود.

۵- ایجاد نشان تجاری. آزمایش‌ها نشان داده است که تأثیر ایجاد نشان تجاری به همراه PPC وجود دارد، حتی اگر کاربران روی تبلیغ کلیک نکنند این قضیه برای ایجاد محصولات یا کمپین های اصلی مفید است.

با این حال، این کمبودها باید مدیریت شوند:

۱- رقابتی و گران قیمت: از آن‌جایی که پرداخت به ازای هر کلیک فراگیر شده است، بعضی شرکت‌ها درگیر جنگ‌های پیشنهادی شده‌اند که پیشنهادها را به سطح غیر قابل قبولی سوق داده است، برخی عبارات مانند “بیمه عمر ” می‌تواند از مرز ۱۰ پوند به ازای هر کلیک تجاوز کند.

۲- نامناسب: برای شرکت‌های با بودجه کم یا طیف باریک‌تری از محصولات که ارزش زمان حیات را به همراه دارند، شاید رقابت از نظر هزینه مقرون به صرفه نباشد.

۳- نیاز به دانش تخصصی: PPC به دانش پیکربندی، گزینه‌های پیشنهاد و تسهیلات گزارش شبکه های مختلف تبلیغاتی نیازمند است کارکنان داخلی می‌توانند آموزش ببینند، اما آن‌ها باید نسبت به تغییرات سرویس جستجوی پولی به روز باشند.

۴- زمان‌بر: مدیریت حساب PPC می‌تواند به بررسی‌های روزانه یا حتی ساعتی درباره پیشنهاد جهت رقابتی ماندن نیاز داشته باشد. این قضیه ممکن است زمان زیادی را به خود اختصاص دهد. ابزارها و بهترین شیوه به طور متناوب تغییر می‌کند، بنابراین به روز بودن امری دشوار است.

۵- نامربوط: فهرست بندی های پشتیبانی شده تنها بخشی از آمیخته بازاریابی موتور جستجو هستند. بسیاری از کاربران جستجو روی آن‌ها کلیک نمی‌کنند. با استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ شرکت نوکارتو می‌توانید به کسب و کار خود رونق بخشید.

مدیریت پرداخت به ازای هر کلیک

تبلیغ کنندگان مختلف از طریق رابط مدیریتی مبتنی بر وب که توسط شبکه جهت دست‌یابی به فهرست بندی دلخواه فراهم می‌شود. درباره کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهند. تنظیم ساختار مدیریت حساب مطمئن مهم است زیرا تعیین می‌کند تا چه حد می‌توانید فعالیت‌های جستجوی پولی را هدف گذاری کنید. کمپین ها راهی را جهت مدیریت تبلیغات برای محصولات مرتبط فراهم می‌کنند. شما باید یک بودجه روزانه داشته باشید، که اغلب با بودجه برای گروه‌های (دسته‌های) محصولات و مکان های جغرافیایی مختلف متناظر باشد، عبارات جستجو یا عبارات نشان تجاری اغلب در مقایسه با کمپین محصولات خاص‌تر، کمپین خاص خود را دارند در هر کمپین، Ad Groups تنظیم می‌شود که حاوی کلمات کلیدی است که نمایش تبلیغات را به هنگام جستجو فراخوانی می‌کند. تبلیغ کنندگان درباره بالاترین هزینه به ازای هر کلیک (CPC) که برای پرداخت آن برای هر کلمه کلیدی یا Ad Group آمادگی دارند، تصمیم‌گیری می‌کنند.
با توجه به PPC همانند دیگر رسانه ها، خریداران رسانه با دقت هزینه های تبلیغات را نسبت به ارزش خرید اولیه یا ارزش زمان حیات که احساس می‌کنند از تعداد متوسط مشتری به دست می‌آید ارزیابی می‌کنند، علاوه بر در نظر گرفتن هزینه به ازای هر کلیک (CPC). شما باید درباره نرخ تبدیل زمانی که بازدید کننده وارد سایت شما می‌شود، فکر کنید. واضح است که تبلیغ می‌تواند در ترافیک با Click through مؤثر باشد، اما پیامد مورد نیاز وب سایت مانند فروش آنلاین با برتر بودن را به ارمغان نمی‌آورد این قضیه ممکن است به دلیل فراخوانی با انگیزه ضعیف یا اشتباه بودن پروفایل بازدید کنندگان باشد یک برداشت از این مسئله ممکن است این باشد که اگر صفحه فرود یا میکرو سایت های هدف به طور خاص برای عبارات کلیدی خاص به منظور ترغیب کاربران به فروش یا جستجو ایجاد شوند. مقرون به صرفه‌تر است این مهم می‌تواند بخشی از ساختار سایت باشد بنابراین کلیک روی تبلیغ “بیمه خودرو” بازدید کننده را به داخل صفحه بیمه خودرو در سایت هدایت می‌کند تا به صفحه اصلی این فرایند در صورتی شکلی از تبلیغات است که اثربخشی وب سایت در تبدیل بازدید کننده به خریدار شناخته شود.

ساختار حساب Google Adwords

تبلیغات شما زمانی به جستجو کنندگان مرتبط‌تر می‌شود که شما Ad Groups های متمرکز زیادی در هر کمپین ایجاد کنید که هر یک نوع خاصی از جستجو را هدف بگیرد. هر Ad Group نباید تنوع بیش از حد و کلمات کلیدی نامربوط داشته باشد. زیرا در آن صورت قادر نیستید ارتباط را ارائه دهید بنابراین نرخ Clickthrough شما پایین می‌آید و پیشنهاد مبلغ باید در مقایسه با رقبا بالاتر باشد تا موقعیت فهرست بندی مورد نیاز شما به دست آید. قاعده کلی مناسب حداکثر ۱۰ تا ۲۰ کلمه کلیدی در هر Ad Group است.
بررسی کنید که نمایندگی شما بهترین پیام ها را از طریق آزمایش توسعه داده است. برای صرفه جویی در زمان می‌توانید از آگهی محتوای پویا برای الصاق به تبلیغ استفاده کنید. برای مثال، در Google، ساختار دستوری <Keyword:<Defaut Phrase جهت فعال کردن ویژگی “درج کلمه کلیدی پویا” هنگام تعریف تیتر یا توصیف تبلیغ استفاده می‌شود. این آگهی معمولا ارتباط و نرخ Clickthrough بالاتر را به دلیل ارتباط آن با عبارت تایپ شده نتیجه می‌دهد.
ایجاد کمپین های مجزا برای شبکه محتوا مفید است، از این طریق می‌توانید با استفاده از پیام های متفاوت، متمایز از بقیه رفتار کنید به عنوان یک تبلیغ کننده مبتدی بهتر است در آغاز شبکه محتوا را غیر فعال کنید تا بتوانید بر تبلیغات صحیح در نتایج جستجوی اصلی تمرکز کنید.

هزینه هر بار استفاده (CPA) می‌تواند به صورت زیر محاسبه شود:

هزینه به ازای هر کلیک * (% نرخ تبدیل ۱۰۰%) = هزینه هر بار استفاده

با توجه به طیف هزینه‌ها، دو نوع استراتژی می‌تواند در تبلیغات موتور جستجوی PPC اتخاذ شود. اگر بودجه کافی باشد، استراتژی ممتاز می‌تواند جهت رقابت با رقبای اصلی که بالاترین میزان کلمات کلیدی محبوب را پیشنهاد می‌دهند، دنبال شود. این نوع استراتژی مبتنی بر توانایی دست‌یابی به نرخ تبدیل قابل قبول به محض ورود مشتریان به داخل سایت است. استراتژی کم هزینه تر با پیشنهاد کم هزینه تر و عبارات با محبوبیت کمتر سروکار دارد این عبارات باعث ترافیک کمتری می‌شوند، بنابراین باید بسیاری از این عبارات را برای ارتباط با ترافیک از کلمات کلیدی ممتاز ابداع کنید.

بهینه سازی پرداخت به ازای هر کلیک

هر عبارت کلیدی PPC به طور ایده ئال باید به طور مجزا مدیریت شود تا تضمین کند پیشنهاد ارائه شده (درباره میزان هر کلیک) در کورس رقابت باقی مانده است تا در صدر نتایج نمایش داده شود بازاریاب های با تجربه PPC طیف عبارات کلیدی را جهت در برگرفتن حجم کمتر عبارات گسترش داده‌اند، به دلیل این که هر تبلیغ کننده معمولا هزاران کلمه کلیدی را برای تولید Clickthrough مدیریت می‌کند، پیشنهاد دادن دستی به زودی غیر عملی می‌شود.
بعضی از موتورهای جستجو، شامل ابزارهای مدیریت پیشنهاد خاص هستند، اما اگر شما یا نمایندگی شما از سرویس های پرداخت به ازای هر کلیک متفاوت مانند Espotting ,Overture یا Google استفاده می‌کنند، بهتر است از یک ابزار ساده جهت مدیریت تمام آن‌ها استفاده کنید. این ابزار، مقایسه عملکرد را نیز تسهیل می‌کند نرم افزار مدیریت پیشنهاد مانند Atlas One Point و BidBuddy می‌توانند در سرتاسر طیفی از خدمات PPC جهت مدیریت عبارات کلیدی در بین شبکه های متعدد تبلیغ PPC استفاده شوند و هزینه های تبلیغات موتور جستجو را بهینه کننده CPC کنونی به طور منظم بررسی می‌شود و پیشنهاد شما جهت دست‌یابی به هدف سوددهی یا حجم فروش افزایش یا کاهش داده می‌شود.
ابزارهای مدیریت پیشنهاد پیچیده‌تر مانند Efficient Frontier از داده های کلیک مبتنی بر تاریخ، هزینه، بازدید و داده مکانی جهت مدل سازی کمپین کلی در رویکردی “پورت فولیو” گونه، مشابه مدل های استفاده شده توسط تاجران بازار سهام استفاده می‌کند برای هر کلمه کلیدی و هر مکان، این ابزارها پیشنهاد مورد نیاز، CPC واقعی (هزینه هر بار کلیک)، تعداد کلیک و نرخ تبدیل را پیش بینی می‌کنند.
همزمان با آگاه شدن بازاریاب های بیشتر از منافع PPC، رقابت افزایش یافته و این افزایش رقابت باعث بالا رفتن هزینه هر باز کلیک CPC شده و بنابراین سوددهی آن کاهش پیدا کرده است به زودی به نقطه‌ای می‌رسیم که پیشنهادهای بالا متعلق به شرکت‌هایی با کارآمدترین وب سایت ها برای تبدیل به پیامد و بالاترین ارزش زمان حیات بالقوه برای فروش سراسری هستند.

مؤثر کردن خلاقیت تبلیغالی خود

تا این‌جا دیدیم که کپی تبلیغات خلاق در امتیاز کیفیت و به حداقل رسانی هزینه تا چه اندازه اهمیت دارد. تکنیک های کپی رایت باید در دستورالعمل‌های ویراستاری عملی باشند.

چک‌لیست بهترین شیوه بازاریابی الکترونیکی – خلاقیت تبلیغاتی موثر در جستجوی پولی:

۱- به همراه داشتن ارتباط از طریق در بر گرفتن کلمات کلیدی عبارت جستجو در تیتر و بدنه.

۲- خاص بودن در پیشنهاد.

۳- در برگرفتن منافع خاص مانند تحویل رایگان، هزینه‌ها.

۴- متمایز بودن (توضیح درباره منحصر به فرد بودن پیشنهاد خود).

۵- در برگرفتن اعداد در جای مناسب برای مشخص کردن زمان ورود بازدید کنندگان.

۶- استفاده از CAPS (بزرگ کردن حروف اول و استفاده از سرنام در جای مناسب).

۷- فاصله می‌تواند خوب باشد (گاهی اوقات متن نسبتا کوتاه می‌تواند تأثیر زیادی داشته باشد).

۸- استفاده (محسوس) از کاراکترها: ! ?: و &.

۹- عجیب بودن!

۱۰- استفاده از کلمات متمایز.

۱۱- تلاش برای قدرتمند بودن در فراخوانی برای اقدام.

۱۲- بزرگ کردن URL های نمایش داده شده (و آدرس وب نشان داده شده) و در نظر گرفتن زیر پوشه که محصول یا منافع را برجسته می‌کند.

Feed معتبر

این شکل از تبلیغات جستجو کمتر به طور گسترده استفاده می‌شود، بنابراین به طور مختصر درباره آن صحبت می‌کنیم. در Feedهای معتبر، محتوای فهرست بندی جستجو یا تبلیغات از یک کاتالوگ یا پایگاه داده سند به یک فرمت ثابت که اغلب از استاندارد تبدیل داده XML استفاده می‌کند، به طور خودکار در موتور جستجو آپلود می‌شود. این تکنیک اساسا توسط خرده فروشانی استفاده می‌شود که دارای کاتالوگ‌های محصولاتی هستند که توصیفات محصول و قیمت آن‌ها ممکن است تغییر کند، بنابراین در صفحات نتایج موتور جستجو احتمالا از رده خارج می‌شوند. یک تکنیک مرتبط، پرداخت برای شمول (PFI) است. در این‌جا، تبلیغات PPC در فهرست بندی های جستجو بعضی موتور های جستجوی پراکنده شده با نتایج اصلی، قرار گرفته‌اند. در پرداخت برای شمول، تبلیغ کننده، صفحاتی را با URL های خاص جهت مشارکت در فهرست بندی بنیادی موتور جستجو مشخص می‌کند. معمولا یک هزینه راه اندازی ثابت و همچنین یک تنظیم PPC زمانی که روی تبلیغ کلیک می‌شود، وجود دارد. تفاوت حیاتی آن با سایر انواع PPC در این است که موقعیت نتیجه در فهرست بندی موتور جستجو مطابق پیشنهاد مبلغ پرداخت نمی‌شود، اما طبق قوانین طبیعی الگوریتم أن موتور جستجو جهت تولید فهرست بندی بنیادی پرداخت صورت می‌گیرد. سرویسی که به طور متداول برای PFI استفاده می‌شود، سرویس Yahoo! Sitematch است. توجه کنید که Feed ,Google معتبر را در نتایج جستجوی اصلی در زمان نوشتن پیشنهاد نمی‌دهد (اما XML Feed را در کاتالوگ خرید جستجوی محصول Google پیشنهاد می‌دهد). شما می‌توانید با استفاده از پکیج جامع بازاریابی و تبلیغات تخصصی اینستاگرام باعث پیشرفت کسب و کار خود شوید.

برای مطالعه مقاله های دیگر در زمینه‌های مختلف فناوری اطلاعات و ارتباطات اینجا کلیک کنید.