تفاوت بلاگر و اینفلوئنسر چیست؟

تفاوت بلاگر و اینفلوئنسر در نوع و شیوه تأثیرگذاری و عملکرد آنان است. در ابتدا، اصطلاح بلاگر و اینفلوئنسر دو نهاد مستقل بودند، اما این دو نیز همانند سایر ابزارهای بازاریابی قابلیت استفاده مرتبط با یکدیگر را دارند. در چند سال اخیر، بازاریابی تأثیرگذار دنیای دیجیتال و بازار را تحت تأثیر قرار داده است. افراد بسیاری به‌اشتباه تصور می‌‌کنند با داشتن بازاریابی تأثیرگذار، وبلاگ نویسی امری بی‌ارزش و قدیمی است. باوجود تفاوت بلاگر و اینفلوئنسر ، کم‌اهمیت تلقی کردن هر یک از آن‌‌ها نسبت به یکدیگر روند بازاریابی را مختل می‌‌کند.‌‌

پنج تفاوت بلاگر و اینفلوئنسر

برخی افراد معتقدند که وبلاگ نویسان همواره تأثیرگذار و منبع اطلاعات بوده‌اند. بلاگرها ممکن است به‌ظاهر بر رفتار خرید مصرف‌‌کنندگان تأثیر نگذارند؛ اما بر روی دانش، تصمیم‌‌گیری، روند تفکر و عوامل دیگر بسته به موضوع وبلاگ نقش بسزایی دارند. در ادامه به بررسی تفاوت بلاگر و اینفلوئنسر با قرار دادن آن‌‌ها در مقابل یکدیگر پرداخته شده است:

• تبلیغات در مقابل پست‌‌های حمایت‌شده

بلاگرها: در مورد روش کسب درآمد افرادی که پلتفرم‌‌های دیجیتالی حرفه‌‌ای دارند سؤالاتی مطرح است. در ادامه به ذکر برخی از آنان پرداخته شده است:

1. آیا کلمات تایپ‌شده توسط بلاگرها منجر به دریافت هزینه می‌‌گردد؟
2. آیا مردم برای خواندن وبلاگ خود حقوق می‌‌گیرند؟
3. آیا مردم برای خواندن وبلاگ خویش پول پرداخت می‌‌کنند؟
4. آیا گوگل به بلاگرها پول پرداخت می‌‌کند؟

بلاگرها با قرار دادن تبلیغات در سایت‌‌های خود درآمد کسب می‌‌کنند. دو نوع تبلیغات وجود دارد که می‌تواند منبع درآمد وبلاگ نویس باشد. در ذیل به بررسی آن‌‌ها پرداخته شده است:

۱٫تبلیغات PPC :

این نوع تبلیغات اغلب بنری هستند و یا تبلیغاتی را برای قرار دادن در وبلاگ مخاطبان خود نمایش می‌‌دهند. در این شیوه، به ازای هر کلیک روی متن آگهی توسط خوانندگان هزینه دریافت می‌‌شود.

۲٫تبلیغات CPM :

در این روش بلاگرها به ازای هر ۱۰۰۰ دفعه نمایش تبلیغ توسط خوانندگان، دستمزد دریافت خواهند کرد.

دو شیوه فوق همواره توسط وبلاگ نویسان مورداستفاده قرار گرفته است اما کسب درآمد از طریق وبلاگ نویسی تنها محدود به آن نیست. در حال حاضر، روش‌‌های گوناگونی وجود دارد که می‌‌توان از آن‌‌ها استفاده نمود.

اینفلوئنسرها: منبع اصلی درآمد یک تأثیرگذار همکاری تجاری است. اینفلوئنسرها هنگام تبلیغ محصولات یا خدمات مارک‌‌ها، بسته به روش‌‌های پولی متقابلاً انتخاب‌شده، هزینه آن را دریافت می‌‌کنند. بااین‌حال، افراد تأثیرگذار پس از به دست آوردن محبوبیت گزینه‌‌های زیادی برای کسب درآمد پیش روی خود خواهند داشت. با افزایش تعداد برندهای تجاری خواستار همکاری با اینفلوئنسر، روند کاری آنان به‌سرعت در معرض رشد قرار خواهد گرفت. تأثیرگذاران قادر به فروش کالاهای خود خواهند بود. همچنین می‌‌توانند به‌عنوان یک شغل پاره‌وقت اینفلوئنسر باشند.

• خبرنامه‌‌ها در مقابل ارسال اعلان‌‌ها

بلاگرها: وبلاگ نویسان از خبرنامه‌‌ها برای ارسال به‌روزرسانی‌های خود در مورد وبلاگ‌‌ها، پیشنهادات، پروژه‌‌ها، برنامه‌‌ها و هر چیزی که می‌‌خواهند خوانندگان آن‌‌ها در مورد آن‌ها مطلع شوند، استفاده می‌‌کنند. باوجوداینکه خبرنامه یک ابزار قدیمی است اما به همان اندازه در عصر امروز نیز مؤثر است. امروزه می‌‌توان وبلاگ نویسی را با بازاریابی ایمیلی برای ارسال به مخاطبان ترکیب کرد و آن‌‌ها را از وبلاگ‌‌های جدید خود مطلع نمود. همچنین می‌‌توان خبرنامه‌های سفارشی را برای خوانندگان خود ارسال کرد، اما این عمل نیازمند داشتن یک پایگاه داده از خوانندگان است. با ثبت‌‌نام کاربران در وب‌‌سایت یا خبرنامه می‌‌توان به‌راحتی اطلاعات آنان را به دست آورد.

اینفلوئنسرها: در رسانه‌‌های اجتماعی نیز بخشی مشابه خبرنامه وجود دارد که با ارسال پست جدید توسط اینفلوئنسر، کاربران را مطلع می‌‌کند. اغلب اعلان‌‌های پست توسط دنبال کنندگان به‌صورت داوطلبانه جهت از دست ندادن پست‌‌های اینفلوئنسرهای موردعلاقه خود ارسال می‌‌شوند. علت این امر آن است که به دلیل تغییر الگوریتم در اینستاگرام، امکان مشاهده تمامی پست‌‌های دلخواه کاهش یافته است.

• قالب بلند در مقابل قالب کوتاه

بلاگرها: وبلاگ‌‌ها اغلب متونی طولانی با حداقل ۵۰۰ کلمه هستند. متون وبلاگ نویسی به دلیل حمل اطلاعات مفصل در مورد موضوع مربوطه طولانی هستند. آن‌‌ها بر اساس کلمات کلیدی و با توجه به موتورهای جستجو و سئو نوشته شده‌‌اند تا وب‌‌سایت در صفحات اول گوگل نمایش داده شود. تعداد کلمات قرار داده شده در وبلاگ به عوامل متعددی مانند موضوع، کلمات کلیدی و موارد دیگر بستگی دارد. وبلاگ‌‌ها علاوه بر منبع اطلاعاتی برای خوانندگان، کیفیت وب‌‌سایت را نیز افزایش می‌‌دهند.

اینفلوئنسرها: در عصر امروز افراد علاقه‌‌مندند در حداقل زمان ممکن بیشترین بهره را ببرند. رسانه‌‌های اجتماعی با در نظر گرفتن این موضوع پیروز میدان خواهند بود. اینفلوئنسرها تعداد محدودی از کلمات را در زیرنویس پست خود قرار می‌‌دهند. بااین‌حال، حجم مطالب برحسب موضوع متن متفاوت است، اما اینفلوئنسرها اغلب متن‌‌های کوتاه را در پست‌‌های اینستاگرام خود ترجیح می‌‌دهند.

• کلمات در مقابل تصویری

بلاگرها: برای وبلاگ نویسان، کلمات از اهمیت فوق‌العاده‌ای برخوردار هستند. انتخاب کلمات، ارتباطات، واژگان، کلمات کلیدی و حتی تعداد کلمات، موارد تعیین‌کننده کیفیت وبلاگ هستند. گوگل قالب و قوانین ویژه‌‌ای دارد که وبلاگ نویسان جهت بهینه‌‌سازی سئو وبلاگ خود نیازمند رعایت آن هستند. بهینه‌‌سازی موتورهای جست‌‌وجو عامل مهمی در افزایش دسترسی و رتبه وبلاگ و وب‌‌سایت است.

اینفلوئنسرها: رسانه‌‌های اجتماعی اغلب در مورد زیبایی، فیلترها، زاویه، لباس، آرایش، عکاسی منظره و زیرنویس‌‌های مزاح کننده است. زیبایی‌شناسی موجب می‌‌شود مردم در آرزوی زندگی نمایش ‌‌داده‌شده در اینستاگرام باشند، اما این امر جنبه‌‌های مثبت نیز دارد. مسائل مربوط به زیبایی‌شناسی و تصاویر اکنون شفاف‌تر، طبیعی‌‌تر و صوتی‌‌تر هستند.

• ترافیک وب‌‌سایت در مقابل لایک، اشتراک‌‌گذاری، نظر دادن

بلاگرها: وبلاگ‌‌ها دارای ارزش بالایی هستند زیرا علاوه بر توجه خوانندگان به وب‌‌سایت، توجه گوگل را نیز جلب می‌‌کنند. ترافیک وب‌‌سایت برای مشاغل جهت ارتقا رتبه خود در گوگل و موردتوجه قرار گرفتن افراد بسیار حائز اهمیت است. آن‌‌ها با هدف رسیدن به رتبه برتر در نتایج جستجو و وبلاگ‌‌ها این امکان را ایجاد می‌‌کنند. وبلاگ نویسان جهت جلب‌توجه برندها به خود می‌‌بایست از دسترسی وب‌‌سایت به مردم اطمینان حاصل کنند. ترافیک وب‌‌سایت ابزاری برای ارزیابی عملکرد وبلاگ‌‌ها است و با استفاده از آن می‌‌توان در جهت رشد سایت تغییرات مناسب را اعمال نمود.

اینفلوئنسرها: تعداد لایک، اشتراک‌گذاری و نظرات جزو مهم‌ترین مسائل در روند پیشرفت شغلی اینفلوئنسرها هستند. این امر برندها و دنبال کننده‌‌ها را به خود جذب می‌‌کند. محتوای باکیفیت جذب طرفداران شده و موجب اشتراک‌‌گذاری، نظر دادن، تگ کردن دوستان مخاطبان می‌‌شود. با این امور الگوریتم اینستاگرام صفحه اینفلوئنسرها را بیشتر در معرض دید و توجه مخاطبان قرار می‌‌دهد. تعداد لایک، اشتراک‌گذاری و نظرات برای اینفلوئنسرها چگونگی عمل و بهبود صفحه خود را مشخص می‌‌کند. البته این گزینه در وبلاگ‌‌ها نیز موجود است. بااین‌حال، رسانه‌‌های اجتماعی آن را آسان‌‌تر و راحت‌‌تر می‌‌کنند. یکی دیگر از مواردی که به تأثیرگذاران در موردتوجه قرار گرفتن و برگزاری برنامه‌‌های گسترده‌تر کمک می‌‌کند، ارتباط با آژانس‌‌های بازاریابی تأثیرگذار است. این امر به اینفلوئنسرها در کشف پروژه‌‌های جدید و کار بر روی آن‌‌ها کمک می‌‌کند. علاوه بر موارد فوق، امکان تجزیه‌‌وتحلیل عملکرد و رشد بهتر نیز فراهم می‌‌گردد.

تفاوت در طرز فکر، شیوه تعامل و موضوع

علاوه بر موارد ذکر شده در فوق طرز فکر، شیوه و روش تعامل با دنبال کنندگان و نوع موضوعات بلاگرها و اینفلوئنسرها نیز با یکدیگر متفاوت است. در ذیل مثال‌‌هایی برای درک موضوع آمده است:

• در عین هدف مشترک بلاگرها و اینفلوئنسرها، ممکن است انگیزه یک وبلاگ نویس ناشی از اشتیاق و میل به نوشتن باشد، اما اگر انگیزه اینفلوئنسرها از تبلیغ یک نام تجاری یا محصول، کسب فالوور و پسندیدن در رسانه‌‌های اجتماعی یا افزایش مشارکت ناشی شود.
• وبلاگ نویسان با کیفیت محتوای خود و به صورت غیر مستقیم به تعامل با مخاطبان خود می‌‌پردازند. اما اینفلوئنسرها با تماس مستقیم و ایجاد حس نزدیکی به مخاطبان مورد نظر خود به مقصود خود می‌‌رسند.
• تمام تولیدکنندگان محتوا طاقچه مخصوص به خود را دارند، اما کسانی که زمان و تأمل بیشتری به فیلد کاری خود اختصاص می‌‌دهند، به دنبال آن اثربخشی بیشتری نیز بر ذهن مخاطب می‌‌گذارند. اینفلوئنسرها با جذب تأثیرگذاران مشابه و در مقابل بلاگرها با متخصص بودن در متون نوشتاری به اهداف خود می‌‌رسند.

همانند تقابل و تفاوت بلاگر و اینفلوئنسر ها، مشاغل همواره تمایل به قرار دادن بازاریابی تأثیرگذار در مقابل بازاریابی رسانه‌های اجتماعی دارند. اغلب مشاغل بین انتخاب میان این دو استراتژی و میزان کسب موفقیت آن‌‌ها درمانده می‌‌شوند. در حقیقت ترکیب این دو امر با یکدیگر نتایج بهتری را نسبت به تمرکز تنها بر روی یکی از آن‌‌ها برای کسب ‌‌و کارها فراهم می‌‌آورد. در عصر امروز که اکوسیستم رسانه‌‌های دیجیتالی و اجتماعی در حال تکامل است، می‌‌توان تعداد زیادی از بلاگرها و اینفلوئنسرها را مشاهده نمود. در حال حاضر تفاوت بین اینفلوئنسرها و وبلاگ نویسان به علت تعدد فرصت‌‌های آن‌‌ها برای رشد بسیار افزایش یافته است. بهترین بخش رسانه‌های دیجیتال این است که بلاگرها و اینفلوئنسرها می‌توانند بازخورد فوری از مخاطبان خود دریافت کرده و به‌سرعت تغییر موردنیاز را ایجاد کرده و در زمان صرفه‌‌جویی کنند. برای هر دو حرفه بلاگری و اینفلوئنسری، رمز موفقیت برآورده ساختن خواسته مخاطبان است. با برطرف سازی نیاز دنبال کنندگان خویش، سودآوری و پیشرفت را برای خود رقم بزنید و به فردی مشهور تبدیل شوید.

برای مطالعه مقاله های دیگر در زمینه‌های مختلف فناوری اطلاعات و ارتباطات اینجا کلیک کنید.