ابزار های متفرقه و استفاده از محتوا

( ابزار های متفرقه و استفاده از محتوا ) “یک میلیون کسب و کار ، یک میلیارد نفر شاغل و یک تریلیون دستگاه، همه در ارتباطی چند سویه …” تا به حال این مطلب را شنیده بودید؟ امور کامپیوتری فراگیر در ترکیب با امور کامپیوتری عمیق، جهان جدید به هم پیوسته‌ای را به ارمغان می‌آورد در واقع، Lou Gerstner  از IBM سال‌ها پیش گفت که وی خواب جهانی متشکل از یک تریلیون دستگاه به هم پیوسته هوشمند را دیده که با توانایی داده کاوی متقاطع است – جهانی که در آن امور کامپیوتری فراگیر (تراشه های تعبیه شده در دستگیره‌های در و لباس‌ها) با امور کامپیوتری عمیق (مانند شطرنج بازی Deep Blue PC که ۲۰۰ میلیون حرکت در ثانیه را انجام می‌دهد)، تلاقی پیدا می‌کنند ( ابزار ). با پایان این بخش، آینده به هم پیوسته را کم کم درک خواهید کرد. در پکیج جامع دیجیتال مارکتینگ تخصصی نوکارتو می‌توانید پیرامون موضوع بازاریابی تبلیغات اینترنتی، اطلاعات جامعی را به‌دست بیاورید.
به یاد دارید که در مقالات گذشته درباره دنیای به هم متصل صحبت کردیم و این‌که در فضای خانه چگونه همه چیز به وب متصل است؛ از سردخانه‌ها و فریزرها گرفته تا تلویزیون ها و اسباب بازی ها ( ابزار ) یادتان هست به شما گفتیم که Nicholas Negroponte از MIT گفته است که در سال ۲۰۱۰ عروسک‌های باربی سیم کشی شده بیشتری نسبت به آمریکایی‌های سیم کشی شده در کار خواهند بود؟ از آن زمان تاکنون عروسک‌های Teddy bear با تلفن های همراه به بازار آمده‌اند. این قضیه حقیقت دارد، جهان از طریق طیف وسیعی از دستگاه های بی سیم در حال متصل شدن است.
کامپیوتر در جیب کت؟ تلفن داخل کراوات؟ فناوری پوشیدنی مدتی است که به وجود آمده است. ارتش آمریکا و پلیس نظامی کامپیوترهای پوشیدنی را بخش مهمی از تسلیحات سربازان می‌دانند، ولی این تنها ارتش نیست، صنایع نیز مشغول آزمایش کردن هستند شرکت‌های هوایی شمال غرب،Nabisco  و General Dynamics هم کامپیوترهای پوشیدنی (متصل به شبکه های داخلی خود) را در همه شئون کسب و کار خود از خدمات به مشتریان گرفته تا مراکز توزیع و بازرسی و نگهداری به کار می‌برند و مدت‌ها پیش از این، در واقع در قرن گذشته، هیئت MIT گه گاه “مدال های داغ” را در میهمانی‌ها می‌پوشیدند مدعوین پس از درونی کردن علایق شخصی خود مدال‌ها را می‌پوشیدند و هر زمان که شخصی با علایق و سلایق مشابه نزدیک آن‌ها می‌شد هر دو مدال چشمک می‌زدند! گوشواره‌ها و عینک‌هایی که امکان ترجمه همزمان زبان، تشخیص گفتار و شبیه‌سازی گفتار در آن‌ها تعبیه شده باشد به طوری که اگر کسی با شما به زبان فرانسه صحبت کند شما آن را انگلیسی بشنوید، همه و همه بسیار پرفایده هستند و البته خودروها زبان مورد نظر شما را صحبت کنند. در واقع در پایان قرن گذشته نیروی کامپیوتری خودرو (ریز کامپیوترهای پنهان شده درون خودرو) از تمام کامپیوترهای داخل اولین موشکی که در ماه فرود آمد قدرت بیشتری داشتند. آن فضانوردان قهرمانانی واقعی بودند.
ورزش‌کاران نیز می‌توانند قهرمان باشند. Nike به تازگی یک کفش دوندگی با تراشه ای در آن روانه بازار کرده است. چرا؟ برای لحظه‌ای فکر کنید که چرا یا چه سود ممکنی می‌تواند داشته باشد تراشه درون کفش به دوستان یا رقبا اجازه می‌دهد تا به طور همزمان با هم ارتباط برقرار و در برابر یکدیگر رقابت کنند، حتی اگر در آن طرف دنیا باشند تصادفا. Nike کفشی مجازی نیز می‌فروشد که به شما اجازه می‌دهد تا در جهان مجازی Second Life سریع‌تر حرکت کنید.
سپس کامپیوترهای کارکننده با فکر از راه رسیدند. مخروطی شیشه‌ای (پر شده با مواد شیمیایی مغذی بافت سیستم عصبی استخراج شده از زانوها به منظور تحریک رشد عصبی) به قشر حرکتی مغز وارد می‌شود طی یک برهه زمانی چند ماهه، سلول‌های عصبی رشد کرده و به طرزی مؤثر، به طور طبیعی به مدارات مغزی تبدیل می‌شوند این امر به افراد معلول اجازه می‌دهد با تنها فکر کردن درباره حرکت بخش‌هایی از بدن خود مکان‌هایی را کنترل کنند.
واقعیت مجازی را نیز به معادله اضافه کنید، هر چیزی ممکن می‌شود بازنشستگان از کار افتاده می‌توانند راگبی بازی کنند، جهان را با پاراگلایدر سیاحت کنند و با اشخاص جدید در جهانی به کلی تو آشنا شوند. این مطلب نیز پیش بینی شده است که یک روز کل شخصیت ما به درون ماشین‌هایی دانلود خواهند شد! ما در این باره چندان مطمئن نیستیم، ولی در این مورد مطمئن هستیم که تراشه تعبیه شده همه جا خواهد بود از ماشین لباسشویی گرفته تا خودروتان و همه چیز به هر چیز دیگری به شکلی یکپارچه بی سیم متصل خواهد بود و این در حالی است که انسان ها ضربان داده های اینترنتی را حتی نمی‌بینند.
ترفند بازاریاب ها در درجه اول این است که از خود بپرسید هر دستگاهی چگونه می‌تواند به مشتری، توزیع کنندگان، کارکنان و … من کمک کند؟ از چک لیست پنج S استفاده کنید. همچنین از خود بپرسند که کدام بخش از مشتریان من می‌خواهند همین حالا از این دستگاه استفاده کنند و کدام در آینده؟ دوم این‌که، تمام کانال ها را در پایگاه داده ی مرکزی و یکپارچه نگه دارند به طوری که مشتریان از این‌که سازمان مورد نظر آن‌ها را بدون در نظر گرفتن نوع کانال، خواه خودرو باشد، خواه تلویزیون یا کفش‌های دوندگی، اطمینان دوبارہ حاصل کنند. سوم این‌که، در فهرست موتور های جستجو، دایرکتوری ها و پورتال ها، اعم از پورتال های صوتی یا پورتل های خودکار از هر نوعی، باقی بماند. چهارم این‌که، نزدیکی خود را به مشتریان حفظ کنند این ابزار های جدید را برای گوش دادن به نظرات مشتری به کار بگیرند پنجم و سرانجام این‌که نگذارند فناوری آن‌ها را کور کند از قواعد عقل سلیم اطمینان کسب کنند نه فناوری! این تقریبا می‌تواند هر آن‌چه بخواهید (اگر بدانید چه می‌خواهید) را انجام دهد که نقطه شروع خوبی است. خدمات تخصصی اینستاگرام اعتبار و تداوم کسب و کارتان را تضمین می‌کند.

علامت‌های دیجیتال و بازاریابی مجاورت

علامت‌های دیجیتال شاخه تخصصی نسبتا جدیدی از بازاریابی دیجیتال است که در حال حاضر هم رخدادها و نمایش‌های تجاری خاص خود را دارد. این مقوله بالا بردن سطح آگاهی و توانایی دست‌یابی گروهی تبلیغات سنتی را با بازاریابی پاسخ مستقیم ترکیب می‌کند همچنین می‌تواند داخل فروشگاه مورد استفاده قرار گیرد و در برخی از شلوغ‌ترین ایستگاه‌های زیرزمینی و مترو به کار رفته است.
علامت دیجیتال وقتی تعاملی تر می‌شود که بلوتوث آن فعال است تا دانلود کلیپ های صوتی یا تصویری توسط blue casting را ترغیب کند، همان‌طور که به کارگیری آن در راه اندازی آلبوم یا در دانلود زنگ‌های گوشی به خوبی به تصویر کشیده شده است. این یک نمونه از آن چیزی است که به بازاریابی مجاورت معروف است که ( ابزار ) در آن فناوری بی سیم مشتریان مختلفی را تشخیص می‌دهد که از کنار فروشگاه‌هایی عبور می‌کنند که پیشنهادهای مرتبط دارند. به عبارت دیگر پیشنهاد ویژه‌ای به تلفن شما (یا هر دستگاه دیگری که تراشه داشته باشد از جمله لباس) ارسال می‌گردد. آگهی ها می‌توانند به صورت متغیر و به طور بلادرنگ پیروز شوند تا با هر رهگذر متناسب باشند. در فیلم Minority Report هم به آن پرداخته شد که به نظر ما دید کابوس واری از آینده به بیننده داده و ضرورت کنترل های حفاظت از داده ها را نشان می‌دهد.
بانک HSBC این فناوری را به صورت آزمایشی در سال ۲۰۰۷ به کار برد تا یکی از محصولات سرمایه گذاری خود را به رهگذران شعبه Canary Wharf خود عرضه کند که تلفن های خود را در حالت Discoverable تنظیم کرده بودند خطرات ناشی از این رویکرد را می‌توان از گزارشی در نشریه Finextra دید که عنوان آن “HSBC با حقه بازاریابی موبایلی به رهگذران هرزنامه می‌فرستد” بود.
اگرچه کارگزار اطلاعات انگلستان اذعان کرد که قوانین حفظ حریم خصوصی در این تکنیک به اندازه کافی پوشش داده نشده‌اند، بنابراین بدیهی است که نیاز به مراقبت وجود دارد چرا که این تکنیک به آسانی می‌تواند مزاحم قلمداد شود.
Google نیز در این زمینه نوآور است. ممکن است درباره اولین حملاتی که به Google Classifieds در محلی صورت گرفت که آگهی ها در روزنامه‌ها و مجلات یا تبلیغات صوتی Google قرار دارند که در آن می‌توانید در تمام ایستگاه‌های رادیویی ایالات متحده آگهی بگذارید، مطالبی خوانده باشید ولی آیا درباره آزمایش آن بیلبورد تعاملی چیزی خوانده‌اید که در آن فناوری eye tracking به منظور اندازه گیری تعداد کره‌های چشمی مورد استفاده قرار گرفته بود که آگهی را تماشا می‌کردند می‌بینید که گام‌های بعدی فناوری تشخیص عنبیه برای شناسایی رهگذر از یک پایگاه داده مصرف کنندگان جهانی و پس از آن تبلیغات سفارشی خواهد بود.

استفاده از Blue casting برای ترغیب آزمایش آلبوم جدید

یکی از کاربردهای ابتدایی تجاری Blue casting حمایت از تولید آلبوم X & Y اثر Coldplay بود که در آن یک رقابت مستقر در لندن ۱۳٫۰۰۰ طرفدار را با دانلود کلیپ‌های ویدیوئی قبل از انتشار رایگان مصاحبه‌های هرگز دیده نشده، نمونه‌های صوتی و تصاویر منحصر به فرد به روی تلفن همراه خود، از طریق بلوتوث از صفحه نمایش‌های واقع در ایستگاه‌های قطار خط اصلی درگیر کرد در این رقابت ۸۷٫۰۰۰ گوشی منحصر به فرد “کشف” شد و ۱۳٫۰۰۰ نفر تصمیم گرفتند که این مطالب را دریافت کنند نرخ پاسخی ۱۵ درصدی شلوغ‌ترین روز شنبه چهارم ژوئن بود (دو روز قبل از تاریخ رسمی انتشار آلبوم) که بیش از ۸٫۰۰۰ گوشی کشف شده بودند و بیش از ۱٫۱۰۰ کاربر تصمیم به دریافت یک فایل ویدئویی گرفتند. سیستم های Blue casting می‌توانند محتوا ی مفهومی حساس به زمان را ارائه کنند، بنابراین، برای مثال، کاربر اول صبح کلیپ صوتی آهنگ‌های “Fix You” را می‌گیرد و به او اعلام می‌شود روی کانال Radio One بماند و در بعد از ظهر کلیپ همان خواهد بود ولی به کاربر خبر داده می‌شود که Jonathan Ross در BBCI را تماشا کند.
ما باید در قبال ابزار های جدیدی که مشتریان، توزیع کنندگان یا کارکنان به کار می‌برند مسئول باشیم. در حال حاضر، برخی از این ابزار های آینده گرایانه عبارتند از: فناوری پوشیدنی، تراشه های تعبیه شده و شبیه‌سازی و تشخیص گفتار.

استفاده دوباره به از محتوا به فرمتی دیگر

ما شاهد ظهور فرهنگی چند – پلت فرمی هستیم که افراد در آن از طریق طیف وسیعی از دستگاه ها یا ابزار های مختلف به محتوا ی آنلاین دسترسی دارند. مشتریان ( ابزار ) شما طیف وسیعی از ابزار ها را برای گذراندن “لحظه‌های تعاملی” هر چه بیشتری با نشان تجاری خودتان به کار می‌گیرند در جهانی ایده ئال (با بودجه های نامحدود)، در همه خدمات iDTV وب، I – mode، WAP و غیره به نحوی حضور دارید. متأسفانه هیچ سیستم مدیریت محتوا ی کاملی وجود ندارد که بی‌وقفه محتوا را برای هر ابزار خاص استفاده دوباره به فرمتی دیگر کند، بنابراین در حال حاضر، خودتان باید آن را انجام دهید. گاهی شروع دوباره و ایجاد محتوا ی جدید آسان‌تر است البته سرانجام ایجاد محتوا ی جدید برای چندین پلتفرم بسیار ساده‌تر خواهد شد، با این حال این بخش توضیح می‌دهد که استفاده دوباره به فرمتی دیگر “سنتی” به محتوا برای ابزار های الکترونیکی مختلف چگونه رخ می‌دهد؛ بخصوص از وب به WAP و از وب به iDTV و از تلویزیون به IPTV.
استفاده دوباره به فرمتی دیگر چیست؟ ساده‌ترین تعریف این واژه سازگار کردن برخی از قطعات محتوا برای هدفی جدید و به منظور نمایش آن روی یک ابزار الکترونیکی متفاوت (برای مثال از وب به iDTV) است. ابتدا اجازه دهید استفاده دوباره به فرمتی دیگر از وب به WAP را بررسی کنیم. با استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ شرکت نوکارتو می‌توانید به کسب و کار خود رونق بخشید.

استفاده دوباره به فرمتی دیگر برای WAP

در حال حاضر بخشی از مشکل با سایت های WAP این است که بازاریاب ها یا طراحان و سازندگان سایت اغلب موفق نمی‌شوند که محدودیت‌های فعلی دستگاه های تلفن همراه امروزی را به حساب آورند. WAP مبتنی بر متن است. کد استاندارد WML (زبان نشان گذاری بی سیم) برگرفته از HTML است. بنابراین عکس‌ها، صدا و گرافیک سنگین از معادله بیرون گذاشته می‌شوند به نظر می‌رسد بسیاری از سایت های WAP مستقیم از وب سایت ها آپلود شده باشند و در نتیجه متن به کار رفته گاهی بیش از حد طولانی است، لینک ها ( ابزار ) ناقص هستند یا اطلاعات در یک مرورگر WAP هدایت شدنی نیست. امروزه طراحان WAP باید برای دستگاه های تلفن همراه بسیار مختلفی طراحی کنند و از آن‌جا که هر کدام نیاز به کد بندی دیگری دارد، توسعه را پیچیده‌تر و گران قیمت‌تر از طراحی صرف برای مرورگرهای اصلی وب و نسخه های متفاوت آن می‌کند.

استفاده دوباره به فرمتی دیگر برای تلویزیون تعاملی

تلویزیون دیجیتال تعاملی، تلویزیون را به دنیای آنلاین سوق می‌دهد و امکانات هیجان انگیز بسیاری به بازاریاب ها ارائه می‌دهد، ولی چالش‌های زیادی نیز برای انتقال محتوا در بر دارد. محتوا ی اینترنتی باید برای تلویزیون دوباره به فرمتی دیگر استفاده شود نمی‌توانید وب سایت خود را بردارید و بی مقدمه روی iDTV بیندازید اینجا وب نیست که هر (کاری امکان پذیر باشد) محتوا یا باید به فرمتی
دیگر دوباره استفاده شود یا از ابتدا ایجاد شود یا ضبط گردد وی سابت های مرسوم مبتنی بر کامپیوترهای شخصی رسانه های “خم به جلو” هستند که برای مشاهده تک نفره از فاصله ۶۰ سانتی متری طراحی شده‌اند. البته بسته‌های نرم افزاری که دوباره به فرمتی دیگر مورد استفاده قرار می‌گیرند. به طور خودکار فرمت دوباره را انجام می‌دهند و می‌توانند به این فرآیند کمک کنند.
iDTV رسانه “تکیه به عقب” (آسوده) است که برای مشاهده گروهی از فاصله ۲٫۵ متری و روی صفحه نمایش با وضوح پایین‌تر طراحی شده است. این یکی رسانه ای متفاوت است حتی یک آگهی iDTV مرتبط شده به یک میکرو سایت، به متن و دکمه‌های بزرگی نیاز دارند ( ابزار ) نمی‌توانید یک وب سایت استاندارد را بخوانید مگر این‌که عملا روی دستگاه نشسته باشید! و این مشکل به خاطر پلتفرم های مختلف iDTV تشدید هم شده است، این پلتفرم‌ها که هر کدام مبتنی بر فناوری های وب سایت های سنتی این است که آن‌ها به منظور دسترسی از طریق یک دستگاه اشاره و کلیک طراحی شده‌اند، نه کنترل از راه دور، بنابراین بالا و پایین کردن صفحه ممکن نیست و البته، وضوح صفحه نمایش پایین‌تر iDTV این چالش را بدتر می‌کند. پس به یاد داشته باشید که iDTV وب نیست اخلاق طراحی، کیفیت تصویر و کاربرد آن برای تماشاگر کاملا متفاوت است.
پس، برای مثال محتوا ی وب سایت را چگونه برای iDTV دوباره به فرمتی دیگر استفاده می‌کنید؟ درست مثل WAP – همه چیز به جز متن را از بین می‌برید؟ متن را چگونه دوباره به فرمتی دیگر استفاده می‌کنید؟ لازم نیست این کار را انجام دهید! دوباره شروع می‌کنید و اسکریپت جدیدی برای صدای خارج از تصویر و تصاویر متحرک می‌نویسید. نشان‌های تجاری باید تجربیات تلویزیونی به وجود آورند، نه متن و گرافیک سنگین البته می‌توانید با اضافه کردن یک دکمه ساده هایپرلینک مرتبط شده به یک میکرو سایت iDTV، خیلی ارزان از آن دوباره به فرمتی دیگر استفاده کنید بسیاری از ایستگاه‌های تلویزیونی (مانند Joost) هم اکنون به دنبال این هستند که برنامه های خود را روی اینترنت از طریق وب سایت خود و لینک هایی از سایر شبکه های اجتماعی مانند (YouTube BBC هم با YouTube کار می‌کند) در دسترس قرار دهند.
استفاده دوباره به فرمتی دیگر از محتوا برای “سایر” دستگاه‌ها به آگاهی از مشکلات ناشی از عدم استفاده دوباره به فرمتی دیگر و توانایی فکر کردن فراتر از کامپیوتر شخصی نیاز دارد بیشتر دستگاه‌های دیگر وضوح صفحه نمایش پایین‌تری دارند بسیاری از آن‌ها را می‌توان از فاصله دورتری مشاهده کرد و سبک متفاوتی برای دسترسی به اینترنت دارند. شما می‌توانید با استفاده از پکیج جامع بازاریابی و تبلیغات تخصصی اینستاگرام باعث پیشرفت کسب و کار خود شوید.

برای مطالعه مقاله های دیگر در زمینه‌های مختلف فناوری اطلاعات و ارتباطات اینجا کلیک کنید.